Plan estratégico de mercadeo para la distribuidora Spai-Sons en el área metropolitana de Bucaramanga

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dc.contributor.advisorNieto, Bonell
dc.contributor.authorGómez Durán, Milena Roció
dc.contributor.authorNaranjo, Jhon Alexander
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2000spa
dc.date.accessioned2023-02-09T12:36:07Z
dc.date.available2023-02-09T12:36:07Z
dc.date.issued2000-02
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.description.abstractEl sector de cosméticos no ha sido ajeno a la crisis económica que vive el país, pero se ha mantenido en equilibrio. A las puertas del nuevo milenio, hay empresas como Distribuidora SPAISONS de los santanderes que han logrado mantenerse en el mercado gracias a factores de gran apoyo como son la calidad de los productos y la visión que tienen de su mercado objetivo entre otros. Con base en estas fortalezas, y a través de este proyecto se pretende redefinir el concepto organizacional, seleccionando las herramientas de mercadeo que están en función de los objetivos empresariales, haciendo más eficaz y adecuada la misión de esta organización. Las empresas de este sector se mueven en la actualidad dentro de unos escenarios en los cuales los cambios se suceden a una velocidad vertiginosa, además se incrementa la competencia, el concepto del mercadeo y la aplicación del mismo se convierten en un instrumento indispensable. En medio de estas circunstancias cambiantes, este proyecto pretende fijar un punto de referencia a partir del cual gire la actividad de distribuidora SPAI SONS a través de la planificación del marketing, realizándola de una forma sistemática que proporcione ventajas notables, identificando así los cambios y el desarrollo que se pueden esperar, aumentando la predisposición y preparación de la empresa para el cambio.spa
dc.description.abstractenglishThe cosmetics sector has not been immune to the economic crisis that the country is experiencing, but it has remained in balance. At the gates of the new millennium, there are companies like DISTRIBUIDORA SPAISONS DE LOS SANTANDERES that have managed to stay in the market thanks to highly supportive factors such as the quality of the products and the vision they have of their target market, among others. Based on these strengths, and through this project, it is intended to redefine the organizational concept, selecting the marketing tools that are based on business objectives, making the mission of this organization more effective and adequate. Companies in this sector are currently moving within scenarios in which changes occur at breakneck speed, competition is also increasing, the concept of marketing and its application become an indispensable instrument. In the midst of these changing circumstances, this project aims to set a reference point from which the activity of DISTRIBUIDORA SPAI SONS turns through marketing planning, carrying it out in a systematic way that provides notable advantages, thus identifying changes and the development that can be expected, increasing the predisposition and preparation of the company for change.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsTEMA JUSTIFICACIÓN OBJETIVOS MARCO TEORICO MARCO CONCEPTUAL MARCO DE REFERENCIA ASPECTO METODOLÓGICO DE LA INVESTIGACIÓN INVESTIGACIÓN DE MERCADOS ANALISIS SITUACIONAL DE LA DISTRIBUIDORA SPAI SONS ANÁLISIS DE LA MATRIZ DOFA PLAN DE ESTRATEGIAS PRESUPUESTO DEL PLAN DE MERCADEO OBJETIVO DE VENTA CALENDARIO DE MERCADOTECNIA DE DISTRIBUIDORA SPAI SONS PARA BUCARAMANGA Y AREA METROPOLITANA CONCLUSIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/18967
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
dc.relation.referencesHIEBING, Roman G., y COOPER, Scott W.. Cómo Preparar el Exitoso Plan de Mercadotecnia. Colombia: Mc Graw-Hill, 1.992. p. 7-89.spa
dc.relation.referencesGARCÍA Tous; ASENJO, María Rosario y RABAZO, Bernardo. Diccionario de Marketing. Díaz de Santos S.A., 1.992. p. 10-43.spa
dc.relation.referencesKOTLER, Philip. Fundamentos de Mercadotecnia, Prentice-Hall Hispanoamericana S.A., 1.985. p. 31 — 125.spa
dc.relation.referencesLAMBIN, Jean. Marketing Estratégico 3? Ed. Mac Graw — Hill. 1,998.spa
dc.relation.referencesEnciclopedia Encarta 98spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsMarket engineeringspa
dc.subject.keywordsHealth servicesspa
dc.subject.keywordsEstheticspa
dc.subject.keywordsMarketingspa
dc.subject.keywordsStrategic planningspa
dc.subject.keywordsDevelopment strategiesspa
dc.subject.keywordsMarketing analysisspa
dc.subject.keywordsSales techniquesspa
dc.subject.lembIngeniería de mercadosspa
dc.subject.lembPlanificación estratégicaspa
dc.subject.lembEstrategias para el desarrollospa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.lembTécnicas de ventasspa
dc.subject.proposalServicios de saludspa
dc.subject.proposalEstéticaspa
dc.subject.proposalMercadeospa
dc.titlePlan estratégico de mercadeo para la distribuidora Spai-Sons en el área metropolitana de Bucaramangaspa
dc.title.translatedStrategic marketing plan for the distributor Spai-Sons in the Bucaramanga metropolitan areaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
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dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTrabajo de Gradospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP

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