Plan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santander

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dc.contributor.advisorRojas Lizcano, Luis Alfredo
dc.contributor.authorCamargo Gaitán, Andrea
dc.contributor.authorLizarazo Sepúlveda, Gerardo
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialSantander (Colombia)spa
dc.coverage.temporal2000spa
dc.date.accessioned2023-02-08T14:28:18Z
dc.date.available2023-02-08T14:28:18Z
dc.date.issued2000-06-28
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.description.abstractLa Liga Colombiana de lucha contra el SIDA Seccional Santander, es una Organización No Gubernamental, que cumple una función social de información y asesoría en VIH/SIDA. El proyecto de grado que a continuación será descrito “Plan de Mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha contra el SIDA Seccional Santander”, busca otorgar a esta Fundación una herramienta clave para implementar estrategias, acordes con objetivos de mercadeo que pretendan el posicionamiento de la Compañía y con este un mejoramiento en el desempeño de su objeto social. El desarrollo del Plan de Mercadotecnia contempla en primer lugar, la evaluación del negocio; a partir de allí se determinan los problemas y oportunidades de cada una de las áreas evaluadas. Luego, se establecen objetivos, que conllevan a elaborar estrategias específicas para cada situación planteada.spa
dc.description.abstractenglishThe Colombian League in the fight against AIDS Sectional Santander, is a Non-Governmental Organization, which fulfills a social function of information and advice on HIV / AIDS. The degree project that will be described below "Marketing Plan for the Santander Sectional Colombian League to Fight AIDS" seeks to provide this Foundation with a key tool to implement strategies, in accordance with marketing objectives that seek to position the Company. and with this an improvement in the performance of its corporate purpose. The development of the Marketing Plan contemplates in the first place, the evaluation of the business; From there, the problems and opportunities of each of the evaluated areas are determined. Then, objectives are established, which lead to the elaboration of specific strategies for each situation raised.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN PROBLEMA OBJETIVOS OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS JUSTIFICACIÓN MARCO TEÓRICO MARCO CONCEPTUAL I. ANÁLISIS DEL NEGOCIO |. ANÁLISIS DE LA COMPAÑÍA 1.1 HISTORIA GENERAL DE LA COMPAÑÍA 1.1.1 Inicio. 1.1.2 Desempeño de su labor. 1,2 INFORMACIÓN ACTUAL. 1.2.1 Misión. 1.2.2 Políticas. 1.2.3 Objetivo Principal. 1.2.4 Portafolio de Servicios. 1.2.4.1 Asistencia a personas infectadas. 1.2.4.2 Prevención. 1.2.4.3 Proyectos. Proyectos en el área social. Proyectos de prevención. 1.2.4.4 Eventos. 1.2.5 Funcionamiento de la Liga. 1.4 PLANES DE CRECIMIENTO 1.5 ORGANIGRAMA 1.6 LEGISLACIÓN 1.6.1 El Decreto No. 1543 de 1997. 1.6.2 Estatutos de la Liga Colombiana de Lucha Contra el SIDA. 1.7 CONCLUSIONES 2. ANÁLISIS DEL MERCADO META 2.1 ESTRUCTURA DEL MERCADO 2.1.1 Características del Mercado. 2.1.2 Tamaño del Mercado. 2.2 TENDENCIAS DEL MERCADO 2.3 CONCLUSIONES 3. ANÁLISIS DE VENTAS Y DE LA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO 3.1 ANÁLISIS DE VENTAS 3.2 ANÁLISIS DE LA PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO 3.3 CONCLUSIONES 4. CONOCIMIENTO DE LA ENTIDAD Y ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 4.1 CONOCIMIENTO DE LA ENTIDAD 4.2 ATRIBUTOS DEL PRODUCTO 4.3 CONCLUSIONES 5. DISTRIBUCIÓN / PENETRACIÓN 5.1 DISTRIBUCIÓN 5.2 PENETRACIÓN 5.3 CONCLUSIONES 6. FIJACIÓN DE PRECIOS 6.1 SERVICIOS DE INFORMACIÓN Y ASESORÍA 6.2 PROYECTOS 6.3 CONCLUSIONES 7. ANÁLISIS COMPARATIVO DE LA COMPETENCIA 8. ANÁLISIS DE LA DEMANDA CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFÍA ANEXOSspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/18943
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
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dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsMarket engineeringspa
dc.subject.keywordsCampaign positioningspa
dc.subject.keywordsMarketing planspa
dc.subject.keywordsMarketing analysisspa
dc.subject.keywordsAdministrative techniquesspa
dc.subject.keywordsEconomics (Research)spa
dc.subject.keywordsConsumer behaviorspa
dc.subject.lembIngeniería de mercadosspa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.lembTécnicas administrativasspa
dc.subject.lembEconomía (Investigaciones)spa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.proposalVIH/SIDAspa
dc.subject.proposalPosicionamiento de campañaspa
dc.subject.proposalONGspa
dc.subject.proposalPlan de mercadeospa
dc.titlePlan de mercadeo para la Liga Colombiana de Lucha Contra el Sida seccional Santanderspa
dc.title.translatedMarketing plan for the Santander sectional Colombian League to Fight AIDSspa
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dc.type.localTrabajo de Gradospa
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