Plan estratégico de marketing para el carnaval de la santandereanidad

Abstract

El Carnaval de la Santandereanidad es un proyecto social, económico y cultural que integra la identidad total de los municipios del departamento de Santander, sus costumbres, tradiciones, música, gastronomía y bailes, así como la participación de sus colonias, incluyendo la diversidad de su idiosincrasia. Es así, que el carnaval fortalece el patrimonio del Departamento, los sectores económicos, las artes, la cultura, e incluso el turismo. Generando, más allá de un espacio para el esparcimiento, la celebración y las festividades, procesos reales de construcción y transformación sociales y económicos. Por lo demás, el lector encontrará en este documento la planeación estratégica de marketing territorial para el Carnaval de la Santandereanidad, donde se detallan dos momentos; el primero se constituye con la recolección de información primaria y secundaria, con el propósito de identificar las variables y ejes estratégicos que son la plataforma del plan de marketing territorial. En el segundo momento se plantean las estrategias y tácticas que se desarrollaran en el marco del Carnaval de la Santandereanidad. Por último, se esboza el Carnaval de la Santandereanidad como pieza fundamental del plan de mercadeo territorial de Santander, desarrollado por la Agencia de Desarrollo Local, ADEL.