Definición del ADN de la Ingeniería de Mercados UNAB: Modelación de los fenómenos del marketing

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dc.contributor.advisorAlférez Sandoval, Luis Gerardo
dc.contributor.authorRizzo Mestre, Silvia
dc.contributor.authorRojas Salcedo, Mayra Juliett
dc.contributor.cvlacAlférez Sandoval, Luis Gerardo [0001377243]spa
dc.contributor.googlescholarAlférez Sandoval, Luis Gerardo [z62sYisAAAAJ]spa
dc.contributor.linkedinAlférez Sandoval, Luis Gerardo [luis-gerardo-alferez-sandoval-22275a173]spa
dc.contributor.orcidAlférez Sandoval, Luis Gerardo [0000-0002-7145-8137]spa
dc.contributor.researchgateAlférez Sandoval, Luis Gerardo [Luis_Alferez_Sandoval]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2025-07-15T19:33:47Z
dc.date.available2025-07-15T19:33:47Z
dc.date.issued2016
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.description.abstractSe plantea una propuesta estratégica enfocada al uso del ADN de la Ingeniería de Mercados UNAB como pilar de comunicación, lo cual se traduzca en el crecimiento y fortalecimiento del Programa, representado en el aumento de estudiantes de primer ingreso, satisfacción y reconocimiento de sus grupos de interés, e incremento en el sentido de pertenencia de los estudiantes y graduados.spa
dc.description.abstractenglishA strategic proposal is put forward focused on the use of the DNA of UNAB Market Engineering as a communication pillar, which translates into the growth and strengthening of the Program, represented by the increase in first-year students, satisfaction and recognition of its stakeholders, and an increase in the sense of belonging of students and graduates.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontents1. Introducción ............................................................................................................................. 1 2. Planteamiento del problema y justificación............................................................................. 3 3. Objetivos .................................................................................................................................. 8 3.1. Objetivo general ................................................................................................................... 8 3.2. Objetivos específicos ........................................................................................................... 8 4. Antecedentes y estado del arte................................................................................................. 9 5. Marco teórico ......................................................................................................................... 15 5.1. Marco conceptual ............................................................................................................... 15 5.2. Marco legal ........................................................................................................................ 31 6. Diseño metodológico ............................................................................................................. 34 7. Resultados .............................................................................................................................. 41 7.1. ADN Ingeniería de Mercados UNAB ................................................................................ 49 7.1.1. Investigación .................................................................................................................. 50 7.1.2. Capacidad de análisis ..................................................................................................... 52 7.1.3. Estrategia ........................................................................................................................ 54 7.1.4. Creatividad + Innovación ............................................................................................... 56 8. Propuesta Estratégica ............................................................................................................. 59 9. Cronograma Propuesta Estratégica ........................................................................................ 68 10. Presupuesto Estimado Propuesta Estratégica..................................................................... 70 11. Conclusiones y Recomendaciones ..................................................................................... 71 Referencias Bibliográficas ............................................................................................................ 74spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/30284
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
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dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
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dc.subject.keywordsMarketing areaspa
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dc.subject.lembPlaneación estratégicaspa
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dc.subject.lembConsumidoresspa
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