La construcción de marcas como vehículo de materialización para la planeación estratégica de empresas del sector manufacturero de Manizales

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dc.contributor.advisorToro Díaz, Jairo
dc.contributor.authorMejía Restrepo, Nicolás
dc.contributor.authorCamacho Muñoz, Fernando
dc.contributor.cvlacToro Díaz, Jairo [0001011200]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialManizales (Caldas, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2006spa
dc.date.accessioned2024-07-17T18:59:10Z
dc.date.available2024-07-17T18:59:10Z
dc.date.issued2006
dc.degree.nameMagíster en Administraciónspa
dc.description.abstractLa presente investigación esta motivada por la necesidad de identificar puntos de encuentro entre la estrategia de las empresas y el posicionamiento de marcas como herramienta de materialización de la primera. Es así como se plantean la siguiente pregunta: ¿Las empresas del sector manufacturero de Manizales han definido el posicionamiento de marcas como soporte para la ejecución de la planeación estratégica?. Se define como objetivo general de la investigación identificar si existe alguna relación y el grado de impacto de esta entre el posicionamiento de marcas y la planificación estratégica. Se concentra el estudio en el sector manufacturero de Manizales por considerar esta ciudad como un centro industrial de importancia en la región; tanto por la cantidad de empresas como por la variedad de las mismas. Al consultar la base de datos de la Cámara de Comercio se encontraron 30 empresas de diferentes sectores, dentro de los que se identificaron alimentos, bebidas, metalmecánico, calzado, químico, construcción, entre otros. Al analizar el tamaño de las empresas encontradas, se identifican empresas medianas y grandes por activos y numero de empleados.spa
dc.description.abstractenglishThis research is motivated by the need to identify meeting points between company strategy and brand positioning as a tool for materializing the former. This is how the following question is raised: Have companies in the manufacturing sector of Manizales defined brand positioning as support for the execution of strategic planning? The general objective of the research is defined to identify if there is any relationship and the degree of its impact between brand positioning and strategic planning. The study focuses on the manufacturing sector of Manizales because this city is considered an important industrial center in the region; both due to the number of companies and their variety. When consulting the database of the Chamber of Commerce, 30 companies from different sectors were found, within which food, beverages, metalworking, footwear, chemicals, construction, among others, were identified. When analyzing the size of the companies found, medium and large companies are identified by assets and number of employees.spa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.sponsorshipUniversidad Autónoma de Manizalesspa
dc.description.sponsorshipInstituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM)spa
dc.description.tableofcontentsGLOSARIO 13 RESUMEN 15 INTRODUCCION 17 ANTECEDENTES 18 1. AREA PROBLEMÁTICA 20 2. PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN 24 2.1 ENUNCIACION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION 24 2.2 FORMULACION DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION 24 3. OBJETIVOS 25 3.1. OBJETIVO GENERAL 25 3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS 25 4. JUSTIFICACION 26 4.1 QUIENES SE BENEFICIAN 27 5. REFERENTE TEORICO 29 5.1. LAS MARCAS 29 5.2. HISTORIA DE LAS MARCAS 29 5.3. QUE ES UNA MARCA 29 5.4. CARACTERISTICAS DE LA MARCA 30 5.5. EL VALOR DE UNA MARCA 31 5.6. EQUIDAD DE MARCA 33 5.7. CALIDAD PERCIBIDA 34 5.8. LEALTAD DE MARCA 35 5.9. ASOCIACIONES DE MARCA 35 5,10. IDENTIDAD DE MARCA 35 5.11. LA ESTRATEGIA 37 5.12. QUE ES ESTRATEGIA 37 5.13. EL MODELO DELTA 42 ? UNAB - BIBLIOTECA 5.14. CADENA DE VALOR 5.15. SECTOR MANUFACTURERO EN MANIZALES 6. PROCESO METODOLOGICO 6.1. TIPO DE INVESTIGACIÓN 6.2 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN - MAPA CONCEPTUAL 6.3 POBLACIÓN 6.4 MUESTRA 6.5 VARIABLES Y CATEGORIAS 6.6 INSTRUMENTO RECOLECCIÓN DE LA INFORMACIÓN 6.7 ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LA INFORMACIÓN 7. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN 8. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFIA ANEXOSspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/25549
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programMaestría en Administraciónspa
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dc.relation.referenceswww.cnep.org.mx/Informacion/teorica/metodologia.htmspa
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dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
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dc.titleLa construcción de marcas como vehículo de materialización para la planeación estratégica de empresas del sector manufacturero de Manizalesspa
dc.title.translatedThe construction of brands as a materialization vehicle for the strategic planning of companies in the manufacturing sector of Manizalesspa
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