Estudio para el desarrollo de los productos marca propia Cajasan

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dc.contributor.advisorHerrera Ariza, Elmer Augusto
dc.contributor.authorCastro Oliveros, Luis Francisco
dc.contributor.authorVillaquiran Eugenio, José Efrain
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2024-07-31T21:33:31Z
dc.date.available2024-07-31T21:33:31Z
dc.date.issued1998
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.description.abstractEn los últimos años se ha experimentado una rápida evolución en los supermercados han pasado de ser macro almacenes sin criterio a unidades racionales de oferta de productos con énfasis en las necesidades del cliente. En el mercado no basta tener el producto, es absolutamente necesario que, respecto al producto ofrecido, de antemano se conozca el perfil del consumidor. No se trata simplemente de tener productos y buscar su venta, sino al contrario, conocer el consumidor y ofrecer el producto. En este proceso "Los consumidores tienen que determinar qué productos y marcas están disponibles, qué características y beneficios ofrecen, quien los vende, a que precios y donde se pueden adquirir". Bajo este contexto, para muchos productos la marca es de suma importancia. No obstante, la palabra marca es una denominación amplia que abarca otros conceptos más estrechos. "Una marca es un nombre, un término, un símbolo y/o diseño específico con el que se tratan de identificar los bienes o servicios". Por esto, las marcas facilitan a los consumidores la identificación de los bienes y servicios.spa
dc.description.abstractenglishIn recent years there has been a rapid evolution in supermarkets, they have gone from being macro stores without criteria to rational units of product offering with emphasis on customer needs. In the market it is not enough to have the product, it is absolutely necessary that, with respect to the product offered, the consumer profile is known in advance. It is not simply about having products and seeking to sell them, but on the contrary, knowing the consumer and offering the product. In this process "Consumers have to determine what products and brands are available, what features and benefits they offer, who sells them, at what prices and where they can be purchased." In this context, for many products the brand is of utmost importance. However, the word brand is a broad name that encompasses other narrower concepts. "A brand is a name, term, symbol and/or specific design with which goods or services are intended to be identified." For this reason, brands make it easier for consumers to identify goods and services.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN 1. CARACTERÍSTICAS DE LOS CONSUMIDORES DE PRODUCTOS MARCA PROPIA CAJASAN 1.1CARACTERISTICAS GEOGRAFICAS 1.1.1 REGION 1.1.2TAMAÑO DE LA CIUDAD 1.1.3 DENSIDAD POBLACIONAL DEL AREA 1.1.4 TOPOGRAFIA 1.1.5 CLIMA 1.2 CARACTERISTICAS DEMOGRAFICAS 1.2.1EDAD 1.2.2 SEXO 1.2.3 ESTADO CIVIL 1.2.4 INGRES 1.2.6 EDUCACIO 1.3 CARACTERISTICAS PSICOGRAFICAS 1.3.1PERSONALIDAD 1.3.2 ESTILO DE VIDA 1.3.3 BENEFICIOS ESPERADOS 1.4 CARACTERISTICAS SOCIOCULTURALES 1.4.1CULTURA 1.4.2 RELIGION 1.4.3 RAZA 1.4.4 CLASE SOCIAL 1.4.5 CICLO DE VIDA FAMILIAR 1.5 CARACTERISTICAS DE COMPORTAMIENTO DEL USUARIO 1.5.1TASA DE USO 1.5.2 SITUACION DE CONSUMO 1.5.2.1 TIEMPO DE COMPRA 1.5.2.2 OBJETIVO DE COMPRA 1.5.2.3 UBICACIÓN DE CONSUMO 1.5.2.4 PESONA QUE CONSUME LOS PRODUCTOS 2. DEFINICION DE LAS VARIABLES QUE CARACTERIZAN LOS PRODUCTOS MARCA PROPIA 2.1 PRECIO 2.2 EXHIBICION 2.3 CALIDAD 2.4 PUBLICIDAD 2.5 ROTULACION 2.6 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO 2.7 INVESTIGACION DE MERCADOS 2.8 CONOCIMIENTO TOTAL DE LA CADENA POR PARTE DEL PROVEEDOR 2.9 RIGOR 2.10 INVENTARIOS SUFICIENTES 2.11 EMPAQUE 3. PARTICIPACION SOBRE LAS VENTAS DE LOS PRODUCTOS MARCA CAJASAN 3.1 RELACION DE PRODUCTOS ACTUALES MARCA CAJASAN 3.2. VENTAS POR PRODUCTOS MARCA CAJASAN DURANTE 1997 3.3 VENTAS POR CATEGORIA DE PRODUCTOS MARCA CAJASAN DURANTE El PERIODO 1997 3.4 PARTICIPACION EN LAS VENTAS POR CATEGORIA DE PRODUCTOS MARCA PROPIA CAJASAN 4. PROCESOS PARA LA IMPLANTACION DE PRODUCTOS 4.1 GENERACION Y ANALISIS DE LA MARCA 4.2 DEPURACION Y ANALISIS DE LA MARCA 4.3 ANALISIS DEL PRODUCTO 4.4 DESARROLLO DEL PRODUCTO 4.5 PRUEBA DE MERCADO 4.6 COMERCIALIZACION 5. PLAN PARA LA IMPLEMENTACION DE UN PROGRAMA 5.1 ENFOQUE CORPORATIVO 5.2 MISION DE LA MARCA 5.3 ANALISIS DEL MERCADO 5.3.1 ANALISIS DE LA COMPETENCIA 5.3.2 ANALISIS DE LAS CATEGORIAS 5.3.3 DESARROLLO DE PRODUCTOS NUEVOS 5.4 COMPROMISO DIRECTO DEL AREA DE COMPRAS 5.5 COMPROMISO DIRECTO DEL AREA DE VENTAS 5.5.1 LOCALIZACION Y ESPACIO 5.5.2 INVENTARIO DE MARCA PROPIA 5.5.3 PROMOCION Y PUBLICIDAD 5.5.4 CALIDAD 5.5.5 PRECIO 5.5.6 EXHIBICION 5.5.7 MERCHANDISING 6. RESPUESTA A LA FORMULACION 7. CONCLUSIONES 8. RECOMENDACIONES BIBLIOGRAFIAspa
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dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
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dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/25853
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
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dc.title.translatedStudy for the development of Cajasan own brand productsspa
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