El Marketing responsable como herramienta empresarial en Bucaramanga y su Área Metropolitana: Estudios de caso

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dc.contributor.apolounabArenas Valdivieso, Diego Andrés [diego-andrés-arenas-valdivieso]spa
dc.contributor.authorArenas Valdivieso, Diego Andrés
dc.contributor.cvlacArenas Valdivieso, Diego Andrés [0001480984]spa
dc.contributor.googlescholarArenas Valdivieso, Diego Andrés [es&oi=ao]spa
dc.contributor.researchgroupGrupo Estratégico en Investigación Organizacional - GENIOspa
dc.contributor.researchgroupGrupo de Investigaciones Clínicasspa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2023-12-05T15:46:19Z
dc.date.available2023-12-05T15:46:19Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractEn las últimas décadas, la evidencia acumulada sobre los impactos negativos de la actividad empresarial en los ámbitos sociales, de derechos humanos y ambientales ha puesto a la orden del día la necesidad de compatibilizar los objetivos empresariales con los de la sociedad en general. Al mismo tiempo, el surgimiento de consumidores cada vez más informados y consientes, han incidido en que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y, dentro de ella, el Marketing Responsable (MR) se hayan convertido en estrategias muy valiosas para la positiva inserción de las organizaciones en un entorno globalizado y muy competitivo. La investigación indaga sobre el conocimiento y la percepción de los empresarios de Bucaramanga y su Área Metropolitana sobre estas dos estrategias y sobre el alcance y las limitaciones de las prácticas empresariales en este campo, con el fin de adelantar una propuesta metodológica que le permita a las empresas regionales avanzar cualitativamente en el comportamiento responsable.spa
dc.description.abstractenglishIn recent decades, the accumulated evidence of the negative impacts of business activity in the social, human rights and environmental spheres has made the need to reconcile business objectives with those of society in general the order of the day. At the same time, the emergence of increasingly informed and aware consumers has meant that Corporate Social Responsibility (CSR) and, within it, Responsible Marketing (RM) have become very valuable strategies for the positive insertion of organizations in a globalized and highly competitive environment. The research investigates the knowledge and perception of businessmen in Bucaramanga and its Metropolitan Area about these two strategies and about the scope and limitations of business practices in this field, in order to advance a methodological proposal that will allow regional companies to advance qualitatively in responsible behavior.spa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/23043
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsCorporate social responsabilityspa
dc.subject.keywordsResponsible marketingspa
dc.subject.keywordsStrategic managementspa
dc.subject.keywordsBusiness ethicsspa
dc.subject.keywordsSocial behaviorspa
dc.subject.keywordsLogistics in businessspa
dc.subject.keywordsEnvironmentspa
dc.subject.keywordsStrategies for developmentspa
dc.subject.lembÉtica de los negociosspa
dc.subject.lembConducta socialspa
dc.subject.lembLogística en los negociosspa
dc.subject.lembMedio ambientespa
dc.subject.lembEstrategias para el desarrollospa
dc.subject.proposalResponsabilidad social empresarialspa
dc.subject.proposalMarketing responsablespa
dc.subject.proposalEstrategia empresarialspa
dc.titleEl Marketing responsable como herramienta empresarial en Bucaramanga y su Área Metropolitana: Estudios de casospa
dc.title.translatedResponsible Marketing as a business tool in Bucaramanga and its Metropolitan Area: Case studiesspa
dc.typeResearch reporteng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_18ws
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/workingPaperspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localInforme de investigaciónspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/IFI

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