Estrategia publicitaria para la urbanización Villa Campestre III etapa

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dc.contributor.advisorBuitrago, Pablo Emilio
dc.contributor.advisorGaleano, Maribel
dc.contributor.authorAriza García, Alba Lucia
dc.contributor.authorAbril Rodríguez, Sergio
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2025-02-20T21:21:51Z
dc.date.available2025-02-20T21:21:51Z
dc.date.issued1996
dc.degree.nameEspecialista en Gerencia de Recursos Publicitariosspa
dc.description.abstractA raíz del desarrollo del sector de la construcción de vivienda, estrato medio - bajo, se plantea en este trabajo un análisis sobre la publicidad como factor decisivo en la orientación del comprador frente a los beneficios de los proyectos en oferta. El estudio se ha concentrado en la Urbanización Villa Campestre de la Constructora Beltrán Pinzón & Cía. S. A., proyecto adelantado por etapas en el Municipio de Girón, competido por los conjuntos residenciales Castilla Real, Portal Campestre Norte y Casa Linda de la Constructora Hernández Gómez, los cuales poseen estrategias de mercadeo diferenciadas. Así, esta monografía establece un paralelo entre las tácticas publicitarias llevadas a cabo por ambos constructores, concluyendo para Villa Campestre un planteamiento que abarca, además de los medios convencionales, nuevas alternativas de comunicación.spa
dc.description.abstractenglishFollowing the development of the middle-low class housing construction sector, this paper proposes an analysis of advertising as a decisive factor in guiding buyers towards the benefits of the projects on offer. The study has focused on the Villa Campestre Urbanization of the Beltrán Pinzón & Cía. S. A. Construction Company, a project carried out in stages in the Municipality of Girón, competed by the Castilla Real, Portal Campestre Norte and Casa Linda residential complexes of the Hernández Gómez Construction Company, which have different marketing strategies. Thus, this monograph establishes a parallel between the advertising tactics carried out by both builders, concluding for Villa Campestre an approach that encompasses, in addition to conventional media, new communication alternativesspa
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontents1. La investigación 2. La publicidad en el sector de la construcción 3. BRIEF de medios. 4. Estrategias publicitarias 5. Estrategia publicitaria para villa campestre III etapa Conclusiones Glosario bibliografíaspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/28417
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y Artesspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programEspecialización en Gerencia de Recursos Publicitariosspa
dc.relation.referencesACOSTA, Tobón Alberto. La Publicidad a su Alcance. Edit. Norma. 1985.spa
dc.relation.referencesBENEYTO, José Vidal. Alternativas populares a las comunicaciones de masas. Madrid, 1979. Pág. 36.spa
dc.relation.referencesCAMACOL Santander. Oferta y Demanda de Vivienda en Bucaramanga y su Area Metropolitana 1995.spa
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dc.relation.referencesMATERIAL de Clase. Especialización Gerencia de Recursos Publicitarios. 1995.spa
dc.relation.referencesPHTLLTP, Kotler. Dirección de la Mercadotecnia Editorial Diana, 7 edición, 1993. Pág. 167-200 ; 385 -391.spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsAdvertising strategyspa
dc.subject.keywordsAnalysisspa
dc.subject.keywordsAlternativesspa
dc.subject.keywordsAdvertisingspa
dc.subject.keywordsAdvertising artspa
dc.subject.keywordsMass mediaspa
dc.subject.keywordsSales promotionspa
dc.subject.keywordsConstruction industryspa
dc.subject.lembPublicidadspa
dc.subject.lembArte publicitariospa
dc.subject.lembMedios de comunicación de masasspa
dc.subject.lembPromoción de ventasspa
dc.subject.lembIndustria de la construcciónspa
dc.subject.proposalEstrategia publicitariaspa
dc.subject.proposalAnalisisspa
dc.subject.proposalAlternativasspa
dc.titleEstrategia publicitaria para la urbanización Villa Campestre III etapaspa
dc.title.translatedAdvertising strategy for the Villa Campestre urbanization, stage IIIspa
dc.typeBachelor tesiseng
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