Evolución y tendencia de las marcas propias desde el punto de vista del empresario en el Área Metropolitana de Bucaramanga

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dc.contributor.advisorRojas Lizcano, Luis Alfredo
dc.contributor.authorMartínez Bueno, Paula Tatiana
dc.contributor.authorNiño Lizarazo, Karen Juliana
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2025-07-11T22:01:31Z
dc.date.available2025-07-11T22:01:31Z
dc.date.issued2015
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.description.abstractEl presente trabajo de investigación corresponde a la fase dos del proyecto de marcas propias y su impacto en Bucaramanga y su área metropolitana, este proyecto es liderado por el Lic. Luis Alfredo Rojas y perteneciente a la línea de investigación del comportamiento del consumidor (Hábitos de Consumo).spa
dc.description.abstractenglishThis research corresponds to phase two of the private label project and its impact on Bucaramanga and its metropolitan area. This project is led by Luis Alfredo Rojas and belongs to the line of research on consumer behavior (Consumption Habits).spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN..............................................................................................11 1. PROBLEMA ........................................................................................12 1.1. TITULO DE LA INVESTIGACIÓN...................................................................... 12 1.2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA................................................................ 13 1.2.1. Antecedentes .................................................................................................................... 13 1.2.2. Justificación ..................................................................................................................... 15 1.2.3. Delimitación del Problema............................................................................................... 16 1.2.4. Línea de Investigación ..................................................................................................... 16 1.2.5. Estado del Arte................................................................................................................. 16 2. OBJETIVOS ........................................................................................19 2.1. OBJETIVO GENERAL........................................................................................... 19 2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS.................................................................................. 19 3. FUNDAMENTO TEÓRICO..................................................................21 3.1. MARCA..................................................................................................................... 21 3.1.1. Cualidades que Debe Tener un Buen Nombre de Marca ................................................. 21 3.1.2. Diferencias entre Nombre Símbolo y Logotipo ............................................................... 23 3.1.3. Criterios para Crear un Logo- .......................................................................................... 23 3.1.4. Identidad Visual ............................................................................................................... 24 3.1.5. Estrategias de Marca ........................................................................................................ 24 3.1.6. Posicionamiento de marca ............................................................................................... 25 3.1.7. Plan estratégico de marca................................................................................................. 25 3.1.8. Marca Única..................................................................................................................... 26 3.2. MARCA PROPIA..................................................................................................... 26 3.2.1. Origen Marcas Propias..................................................................................................... 26 3.2.2. Definición Marca Propia.................................................................................................. 28 3.2.3. Principales Características de las Marcas Propias............................................................ 28 4. ANÁLISIS DE LAS MARCAS PROPIAS EN COLOMBIA..................30 4.1. CONCLUSIÓN MARCAS PROPIAS EN COLOMBIA ...................................... 35 5. MARCAS PROPIAS EN SUPERMERCADOS REGIONALES ...........37 5.1. OBSERVACION REGISTRO A LOS SUPERMERCADOS REGIONALES... 37 5.1.1. Cajasan............................................................................................................................. 37 5.1.2. Cootracolta....................................................................................................................... 38 5.1.3. Mercasur .......................................................................................................................... 39 5.1.4. La Canasta........................................................................................................................ 40 5.1.5. Megaredil ......................................................................................................................... 40 6. MARCO LEGAL ..................................................................................42 6.1. REGISTRO DE UNA MARCA............................................................................... 42 6.2. REGISTRO INVIMA............................................................................................... 42 7. DISEÑO METODOLOGICO ................................................................43 7.1. TIPO DE INFORMACIÓN ..................................................................................... 43 7.2. TIPO DE IVESTIGACIÓN ..................................................................................... 44 8. DISEÑO DE LA MUESTRA.................................................................45 8.1. DEFINICIÓN DE LA POBLACIÓN...................................................................... 45 8.2. POBLACION OBJETO........................................................................................... 45 8.3. TIPO DE MUESTREO ............................................................................................ 45 8.4. TAMAÑO DE LA MUESTRA ................................................................................ 45 9. FICHA TECNICA INVESTIGACION DE MERCADOS........................46 10. RESULTADOS INVESTIGACION DE MERCADOS ...........................47 11. CONCLUSIONES................................................................................72 BIBLIOGRAFÍA................................................................................................77 ANEXOS...........................................................................................................78 Anexo 1: Como crear una marca ...................................................................78 Anexo 2: Registro INVIMA..............................................................................83 Anexo 3: Resultados Entrevistas Supermercados ......................................97 Anexo 4: Prueba Piloto.................................................................................131spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/30274
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
dc.relation.referencesTHOMAS, Kinnear, Investigación de Mercados: Un Enfoque Aplicado, Cuarta Edición, 1994, Mc Graw Hill, Bogotá.spa
dc.relation.referencesDINERO, En sus marcas… propias, http://www.dinero.com/edicionimpresa/ negocios/articulo/en-marcas-propias/7988, Mayo 2015.spa
dc.relation.referencesGAITAN, Ricardo, El Nombre de Marca, Marzo 2014.spa
dc.relation.referencesFENALCO, Estudios Marcas Propias, http://www.fenalco.com.co/, Mayo 2015.spa
dc.relation.referencesANDI, Participación Marcas Propias, http://www.andi.com.co/ Mayo 2015.spa
dc.relation.referencesSuperintendencia de Industria y Comercio, Estudio de Mercado: Marcas Propias en el sector Retail en Colombia.spa
dc.relation.referencesINVIMA, Registro alimentos, https://www.invima.gov.co/.spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsMarket engineeringspa
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dc.subject.lembIngeniería de mercadosspa
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dc.titleEvolución y tendencia de las marcas propias desde el punto de vista del empresario en el Área Metropolitana de Bucaramangaspa
dc.title.translatedEvolution and trend of private labels from the perspective of the entrepreneur in the metropolitan area of ​​Bucaramangaspa
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