Diseño estrategia de posicionamiento y reconocimiento de los productos Cemex Colombia S.A para el consumidor final del mercado nacional

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorRamírez Pascuas, Jaime Andrés
dc.contributor.authorLópez Baruque, Valentina
dc.contributor.cvlacRamírez Pascuas, Jaime Andrés [0000032173]spa
dc.contributor.researchgateRamírez Pascuas, Jaime Andrés [Jaime_Ramirez_Pascuas]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2021spa
dc.date.accessioned2022-01-24T15:26:13Z
dc.date.available2022-01-24T15:26:13Z
dc.date.issued2021
dc.degree.nameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.description.abstractCon el fin de poder incrementar las ventas de los productos de construcción de la empresa Cemex Colombia S.A, se busca atender una necesidad y una nueva estrategia para el posicionamiento de los productos en el mercado nacional a un segmento especifico. Se realiza un proceso de investigación de mercados donde se van a identificar estrategias de marketing con las cuales se pueda llegar al consumidor final, para poder exponer la bondades y características de los productos y de esta forma crear la preferencia frente a las demás marcas de productos de construcción. Se identificarán los clientes finales como estrategia competitiva de segmentación y se desarrollaran en ellos estrategias de marketing, buscando satisfacer el valor agregado que los clientes finales requieren para desarrollar un mejor servicio, el conocimiento y experiencia académica con la segunda industria de cementos más importante de Colombia y primera en el mundo, generando sinergia entre academia e industria.spa
dc.description.abstractenglishIn order to increase the sales of the construction products of the company Cemex Colombia S.A, it seeks to meet a need and a new strategy for the positioning of products in the national market to a specific segment. A market research process is carried out where marketing strategies will be identified with which the final consumer can be reached, in order to be able to expose the benefits and characteristics of the products and in this way create a preference over other product brands. of construction. End customers will be identified as a competitive segmentation strategy and marketing strategies will be developed in them, seeking to satisfy the added value that end customers require to develop a better service, knowledge and academic experience with the second most important cement industry in Colombia. and first in the world, generating synergy between academia and industry.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsIntroducción .................................................................................................................................. 12 1. Título del Proyecto .................................................................................................................... 14 1.1 Descripción del problema ....................................................................................................... 14 1.2 Objetivos ................................................................................................................................. 18 1.2.1 Objetivo General .................................................................................................................. 18 1.2.2 Objetivos Específicos........................................................................................................... 19 1.3 Justificación ............................................................................................................................ 19 1.4 Delimitación ............................................................................................................................ 20 2. Marco Referencial ..................................................................................................................... 22 2.1 Marco Contextual.................................................................................................................... 22 2.2 Marco Teórico ......................................................................................................................... 24 2.3 Marco Conceptual ................................................................................................................... 32 2.4 Marco Legal ............................................................................................................................ 33 3. Metodología de la Investigación ............................................................................................... 36 3.1 Tipos de Investigación ............................................................................................................ 36 3.2 Fases de la Investigación ........................................................................................................ 36 3.3 Fuentes de la Investigación ..................................................................................................... 37 3.4 Herramientas de la Investigación ............................................................................................ 38 4. Productos de Cemex Colombia que van dirigidos al consumidor final .................................... 40 | 5 5. Causas de la baja rotación de los productos de Cemex por parte del consumidor final ........... 50 6. Estrategias de posicionamiento y reconocimiento encaminadas al consumidor final .............. 57 Conclusiones ................................................................................................................................. 64 Recomendaciones ......................................................................................................................... 66 Referencias .................................................................................................................................... 67 Apéndice ....................................................................................................................................... 71spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/15293
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Negocios Internacionalesspa
dc.relation.referencesAsocem. (2021). Panorama mundial de la industria del cemento. Retrieved 8 April 2021, Obtenido de http://www.asocem.org.pe/archivo/files/Vision%20General%20de%20la%20Industria%2 0del%20Cemento%20y%20sus%20Principales%20Actores.pdf.spa
dc.relation.referencesAsogravas. (2021). El mercado cementero liderado por Argos. Retrieved 23 May 2021, Obtenido de https://asogravas.org/sala-de-prensa/al-dia-con-los-afiliados/el-mercado-cementero liderado-por-argos/.spa
dc.relation.referencesBusiness, E. (2021). Las 4C: ¿cómo usar las variables actuales para analizar a los consumidores? Retrieved 27 April 2021, Obtenido de https://www.esan.edu.pe/apuntes empresariales/2019/06/las-4c-como-usar-las-variables-actuales-para-analizar-a-los consumidores/.spa
dc.relation.referencesCemex Colombia. (2021). Aditivos para concreto. Retrieved 19 May 2021, Obtenido de https://www.cemexcolombia.com/productos/aditivos.spa
dc.relation.referencesCemex Colombia. (2021). Normatividad. Retrieved 19 April 2021, Obtenido de https://www.cemexcolombia.com/productos/concretos/normatividad.spa
dc.relation.referencesCemex. (2021). La verdadera internacionalización. Retrieved 8 April 2021, Obtenido de https://expansion.mx/negocios/2007/4/11/cemex-la-verdadera-internacionalizacion.spa
dc.relation.referencesDownload PDF Download 0.1.3.9 for Windows - Filehippo.com. Filehippo.com. (2021). Retrieved 8 April 2021, Obtenido de https://filehippo.com/download_pdf-download/.spa
dc.relation.referencesEconomipedia. (2021). Marketing Mix - Definición, qué es y concepto. Retrieved 27 April 2021, Obtenido de https://economipedia.com/definiciones/marketing-mix.html.spa
dc.relation.referencesHartline, M., & Ferrell, O. (2021). Estrategia de Marketing. Google Books. Retrieved 8 April 2021, Obtenido de https://books.google.com.co/books?id=PHHMsYIyh1wC&dq=estrategia+de+marketing &hl=es-419&sa=X&ved=2ahUKEwir2vzQ7 3vAhX_FVkFHZQnBQAQ6AEwAnoECAUQAg.spa
dc.relation.referencesLa República. (2021). En la última década han ingresado seis nuevas cementeras al mercado local. Retrieved 19 May 2021, Obtenido de https://www.larepublica.co/empresas/en-la ultima-decada-han-ingresado-seis-nuevas-cementeras-al-mercado-local-2928246.spa
dc.relation.referencesMarketing Experiencial de Lujo. (2021). Las 4E’s del Marketing Mix de Experiencias. Retrieved 28 April 2021, Obtenido de http://blogs.icemd.com/blog-marketing-experiencial-de lujo/las-4es-del-marketing-mix-de-experiencias/.spa
dc.relation.referencesMarketing XXI. (2021). Análisis competitivo. Retrieved 18 April 2021, Obtenido de https://www.marketing-xxi.com/analisis-competitivo 17.htm#:~:text=El%20an%C3%A1lisis%20competitivo%20es%20un,dentro%20de%20s u%20mercado%20objetivospa
dc.relation.referencesObservatorio Epacartagena. (2021). Metodología de la investigación. Retrieved 28 April 2021, Obtenido de http://observatorio.epacartagena.gov.co/wp content/uploads/2017/08/metodologia-de-la-investigacion-sexta-edicion.compressed.pdf.spa
dc.relation.referencesOikos Constructora. (2021). La construcción en Colombia y su evolución. Retrieved 8 April 2021, Obtenido de https://www.oikos.com.co/constructora/noticias-constructora/evolucion-de la-construccion.spa
dc.relation.referencesPortafolio. (2021). Tres compañías se cartelizaron para manipular precios del cemento, SIC. Portafolio.co. Retrieved 20 May 2021, Obtenido de https://www.portafolio.co/negocios/empresas/tres-empresas-conformaron-el-cartel-del cemento-en-colombia-510630.spa
dc.relation.referencesRamos, F. (2021). Vivienda VIS y no VIS. Dane.gov.co. Retrieved 23 May 2021, Obtenido de https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/construccion/vivienda-vis-y no-vis.spa
dc.relation.referencesRotación de Existencias: (2021). ¿Qué es y cómo afecta a la bodega? Retrieved 8 April 2021, Obtenido de https://www.mecalux.com.co/blog/que-es-rotacion existencias#:~:text=La%20rotaci%C3%B3n%20de%20inventario%20tambi%C3%A9n,y %20gana%20el%20beneficio%20asociadospa
dc.relation.referencesServicio Nacional de Aprendizaje. (2021). Quienes somos. Retrieved 25 May 2021, Obtenido de https://www.sena.edu.co/es-co/sena/Paginas/quienesSomos.aspx.spa
dc.relation.referencesSuperintendencia de Industria y Comercio. (2021). “La Concepción del Consumidor Final y su Implicación práctica”. Retrieved 8 April 2021, Obtenido de https://www.sic.gov.co/sites/default/files/files/Publicaciones/Presentaci%C3%B3n%20C onsumidor%20Final%20Profeco%20M%C3%A9xico.pdf.spa
dc.relation.referencesValora Analitik. (2021). En 2020 aumentará la competencia en sector cementero de Colombia. Retrieved 20 May 2021, Obtenido de https://www.valoraanalitik.com/2020/01/21/en 2020-aumentara-la-competencia-en-sector-cementero-de-colombia/.spa
dc.relation.referencesVásquez, K. (2021). Top of Mind: ¿Qué es?. Todomktblog.com. Retrieved 8 April 2021, Obtenido de https://www.todomktblog.com/2015/04/top-of-mind-que-es.html.spa
dc.relation.referencesVillaseñor Rodríguez, I. (2021). Metodología para la elaboración de guías de fuentes de información. Scielo.org.mx. Retrieved 6 May 2021, Obtenido de http://www.scielo.org.mx/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0187 358X2008000300006.spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsInternational business enterprisesspa
dc.subject.keywordsInternational businessspa
dc.subject.keywordsCommercespa
dc.subject.keywordsForeign tradespa
dc.subject.keywordsInternational relationsspa
dc.subject.keywordsExportable projectsspa
dc.subject.keywordsInternational marketsspa
dc.subject.keywordsBusiness strategiesspa
dc.subject.keywordsMarketingspa
dc.subject.keywordsMarketing strategiesspa
dc.subject.keywordsEnd consumerspa
dc.subject.keywordsSegmentationspa
dc.subject.keywordsAdded valuespa
dc.subject.keywordsConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordsMarketing analysisspa
dc.subject.lembEmpresas internacionalesspa
dc.subject.lembComercio exteriorspa
dc.subject.lembRelaciones internacionalesspa
dc.subject.lembMercados internacionalesspa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.proposalNegocios internacionalesspa
dc.subject.proposalProyectos exportablesspa
dc.subject.proposalEstrategias de negociosspa
dc.subject.proposalMercadeospa
dc.subject.proposalEstrategias de Marketingspa
dc.subject.proposalConsumidor Finalspa
dc.subject.proposalSegmentaciónspa
dc.subject.proposalValor Agregadospa
dc.titleDiseño estrategia de posicionamiento y reconocimiento de los productos Cemex Colombia S.A para el consumidor final del mercado nacionalspa
dc.title.translatedDesign strategy for positioning and recognition of Cemex Colombia S.A products for the final consumer of the national marketspa
dc.typeBachelor thesiseng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localTrabajo de Gradospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TPspa

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
2021_Tesis_Valentina_Lopez_Baruque.pdf
Tamaño:
1.67 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Tesis
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
829 B
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Pregrado Negocios Internacionales