Propuesta integral de mercadeo para la sostenibilidad del Club Infantas de Ecopetrol

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dc.contributor.advisorAlférez Sandoval, Luis Gerardo
dc.contributor.apolounabAlférez Sandoval, Luis Gerardo [luis-gerardo-alférez-sandoval]spa
dc.contributor.authorCarreño Moyano, Jairo
dc.contributor.cvlacAlférez Sandoval, Luis Gerardo [0001377243]spa
dc.contributor.googlescholarAlférez Sandoval, Luis Gerardo [es&oi=ao]spa
dc.contributor.orcidAlférez Sandoval, Luis Gerardo [0000-0002-7145-8137]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBarrancabermeja (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporalEnero a Octubre de 2024spa
dc.date.accessioned2024-12-04T15:52:08Z
dc.date.available2024-12-04T15:52:08Z
dc.date.issued2024-11-20
dc.degree.nameMagíster en Administración de Empresasspa
dc.description.abstractEl proyecto Propuesta integral de mercadeo para la sostenibilidad del Club Infantas de Ecopetrol se presenta como una respuesta estratégica y proactiva a los desafíos identificados en el Club recreativo, cultural y deportivo para trabajadores y pensionados de Ecopetrol y su núcleo familiar, teniendo en cuenta la disminución de los afiliados y la baja participación de los actuales a las actividades del Club, generando pérdidas en sus estados financieros. El proyecto estará fundamentado en la propuesta de acciones estratégicas de mercadeo que busquen revitalizar y fortalecer la esencia y naturaleza del Club Infantas, para que nuevamente éste represente la expresión del compromiso con la excelencia, la diversión y la construcción de recuerdos significativos, enfocado en promover un estilo de vida saludable y activo para la comunidad de Ecopetrol. Lo que se espera es que se contrarresten las tendencias negativas observadas en términos de participación y afiliación en los últimos tiempos.spa
dc.description.abstractenglishThe Integral Marketing Proposal for the Sustainability of Ecopetrol's Club Infantas project is presented as a strategic and proactive response to the challenges identified in the recreational, cultural, and sports Club for Ecopetrol workers, retirees, and their families. The project takes into account the decrease in members and the low participation of current members in Club activities, which have resulted in losses in their financial statements. The project will be based on the proposal of strategic marketing actions that seek to revitalize and strengthen the essence and nature of the Infantas Club, so that again this represents the expression of commitment to excellence, fun and building meaningful memories, focused on promoting a healthy and active lifestyle for the Ecopetrol community.spa
dc.description.degreelevelMaestríaspa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN .................................................................................................. 15 CAPITULOI. ENTORNO...................................................................................17 1.1. LOS ANTECEDENTES ...................................................................................................................... 17 1.2. PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN: ....................................................................................................... 25 1.3. OBJETIVOS............................................................................................................................... 25 1.4. JUSTIFICACIÓN O USUARIO IMPACTADO ............................................................................................ 26 CAPITULOII. REFERENTES...........................................................................29 2. MARCO DE REFERENCIA.............................................................................29 2.1. REFERENTES HISTÓRICOS DE LA RECREACIÓN. .................................................................................... 29 2.2. MARCO TEÓRICO, ESTRUCTURA CONCEPTUAL DE LA PROPUESTA ........................................................... 43 3.1. ¿CÓMO SE DESARROLLO LOS OBJETIVOS? ....................................................................................... 72 3.2. LIMITACIONES DEL ESTUDIO............................................................................................................ 80 3.3. ASPECTOS ÉTICOS. ....................................................................................................................... 80 4.1. ANÁLISIS DEL CONTEXTO DE LA RECREACIÓN EN BARRANCABERMEJA. .................................................... 83 4.2. PERCEPCIÓN DEL CLUB INFANTAS Y DE LA RECREACIÓN LOCAL ............................................................. 88 4.3. EVALUACIÓN DE LA PERCEPCIÓN DEL CLUB INFANTAS ENTRE AFILIADOS Y NO AFILIADOS. ............................ 91 4.4. PROPUESTA INTEGRAL DE MERCADEO PARA LA SOSTENIBILIDAD DEL CLUB INFANTAS DE ECOPETROL ........... 146 4.5. MODELO DE EVALUACIÓN Y SEGUIMIENTO...................................................................................... 148 CAPITULO V. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ......................156 5.1. CONCLUSIÓN GENERAL DE LA INVESTIGACIÓN PARA EL MEJORAMIENTO Y SOSTENIBILIDAD DEL CLUB INFANTAS DE ECOPETROL EN BARRANCABERMEJA. ..............................................................................................................156 5.2.RECOMENDACIONES. ................................................................................................................... 158 5.3. SEGUIMIENTO Y CONTROL. .......................................................................................................... 160 5.4. CONCLUSIÓN FINAL. ................................................................................................................... 160 BIBLIOGRAFÍA .................................................................................................. 163spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/27652
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programMaestría en Administración de Empresasspa
dc.publisher.programidMAD-1797
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dc.relation.uriapolohttps://apolo.unab.edu.co/en/persons/luis-gerardo-alf%C3%A9rez-sandovalspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
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dc.subject.keywordsFinancial analysisspa
dc.subject.keywordsSucess in businessspa
dc.subject.keywordsFinancial analysis, sucess businessspa
dc.subject.keywordsIntegral marketing proposalspa
dc.subject.keywordsDecision makingspa
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dc.subject.keywordsMarketing analysisspa
dc.subject.lembAnálisis financierospa
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dc.subject.proposalClub Infantas de Ecopetrolspa
dc.titlePropuesta integral de mercadeo para la sostenibilidad del Club Infantas de Ecopetrolspa
dc.title.translatedThe Integral Marketing Proposal for the Sustainability of Ecopetrol's Club Infantasspa
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