Propuesta metodológica para realizar estudios de mercadeo de productos tecnológicos

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dc.contributor.authorPardavé Livia, Walter
dc.contributor.cvlacPardavé Livia, Walter [0000-0002-7819-0284]spa
dc.contributor.googlescholarPardavé Livia, Walter [es&oi=ao]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2023-10-30T16:19:17Z
dc.date.available2023-10-30T16:19:17Z
dc.date.issued2005-10
dc.description.abstractEl presente artículo pretende cubrir un vacío, con respecto a metodologías en la elaboración de estudios de mercadeo para productos con componente de innovación tecnológica, también denominados: productos tecnológicos. El punto de partida corresponde a los trabajos de Paul Miller, 1995: 1; quien plantea que el estudio de mercadeo de productos tecnológicos, es un estudio esencialmente cuantitativo orientado a evaluar el volumen de un determinado mercado, el cual proporcionará información precisa sobre número de clientes, número de productos vendibles e inclusive la facturación esperada. La propuesta metodológica para realizar un estudio de mercadeo de productos tecnológicos involucra las siguientes etapas consecutivas: Recopilación de información técnica y económica, análisis situacional de mercadeo, segmentación de mercado, evaluación de riesgos de la tecnología y el plan de mercadeo. Se han tomado como ejemplo de aplicación, el producto tecnológico “Horno de microondas”, basado en talleres de clase con estudiantes de la asignatura Mercadeo Especial de la Facultad de Ingeniería de Mercados de la UNAB.spa
dc.description.abstractenglishThis article aims to fill a gap, with respect to methodologies in the preparation of marketing studies for products with a technological innovation component, also called: technological products. The starting point corresponds to the works of Paul Miller, 1995: 1; who proposes that the study of marketing of technological products is an essentially quantitative study aimed at evaluating the volume of a certain market, which will provide precise information on the number of clients, the number of salable products and even the expected billing. The methodological proposal to carry out a marketing study of technological products involves the following consecutive stages: Compilation of technical and economic information, marketing situational analysis, market segmentation, technology risk assessment and the marketing plan. They have been taken as an example of application, the technological product “Microwave Oven”, based on class workshops with students of the Special Marketing subject of the Faculty of Marketing Engineering of the UNAB.spa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.issn1657-4613spa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/22498
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
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dc.relation.referencesCABREJOS, Belisario (1998). El Mercadeo Industrial en Colombia, Medellín: Universidadspa
dc.relation.referencesCOREY, R. (1991spa
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dc.relation.referencesMILLIER, Paul (1995), Marketing estratégico de productos de alta tecnología, Barcelona España Ediciones gestión 2000 S.A.spa
dc.relation.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/22468spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.sourceRevista Colombiana de Marketing; Año 04, Número 06 (Octubre 2005); páginas 86-88spa
dc.subject.keywordsMarketing studyspa
dc.subject.keywordsSegmentationspa
dc.subject.keywordsRealistic analysisspa
dc.subject.keywordsEvaluation for technological risksspa
dc.subject.keywordsTechnologic productspa
dc.subject.keywordsResearch and development projectspa
dc.subject.keywordsMarket analysisspa
dc.subject.keywordsConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordsMarketing (Research)spa
dc.subject.lembEstudio de mercadeospa
dc.subject.lembAnálisis de mercadospa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.lembMercadeo (Investigaciones)spa
dc.subject.proposalProyecto de investigación y desarrollospa
dc.subject.proposalSegmentaciónspa
dc.subject.proposalAnálisis situacionalspa
dc.subject.proposalEvaluación de riesgos de tecnologíaspa
dc.subject.proposalProducto tecnológicospa
dc.titlePropuesta metodológica para realizar estudios de mercadeo de productos tecnológicosspa
dc.title.translatedMethodological proposal to carry out studies of marketing of technological productsspa
dc.typeArticleeng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/articlespa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localArtículospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/ART

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