Análisis de contenido de la publicidad realizada mediante vallas, aparecida en Bucaramanga y su Área Metropolitana para las elecciones a Cámara y Senado del 13 de marzo de 1994, de los candidatos Carlos Ardila Ballesteros y Gustavo Rodríguez Blanco

Abstract

El presente informe de investigación describe el proceso llevado a cabo para determinar un Análisis de Contenido, de los diferentes elementos encontrados como componentes visuales, especialmente en las vallas, durante la pasada Campaña publicitaria realizada con fines electorales, el 13 de marzo del año en curso. El recurso de la publicidad en las elecciones para Cámara y Senado es el fenómeno más importante a analizar en nuestra investigación. Para realizar el trabajo, se seleccionaron dos candidatos escogidos a priori, Carlos Ardila Ballesteros y Gustavo Rodríguez Blanco. Nuestro objetivo es poder calificar el modo como la publicidad incidió en dichas campañas. También realizar un estudio que permita al final reunir criterios que hagan más legible tanto las formas como los contenidos de los diferentes elementos que componen las vallas publicitarias. Nuestra investigación se ciñe a las recomendaciones hechas por Klaus Krippendorff en su libro "Análisis de Contenido, Metodología y práctica". Pero siendo nuestra. intención leer más calificadamente los mensajes publicitarios utilizados en la Campaña electoral del pasado 13 de marzo, de los candidatos mencionados, seguimos ciertas pautas, sintácticas, semánticas y lógicas que nos permitieron cumplir con nuestro objetivo de poder determinar algunas condiciones que establezcan el por qué unas vallas resultan más legibles e importantes que otras. Nuestro análisis se reduce a los mensajes visuales como material simbólico, particularmente de las vallas que más llamaron nuestra atención, encontradas en Bucaramanga y su área metropolitana.