Propuesta de comercialización de los productos de la Empresa Licorera de Santander en los mercados internos y externos

Abstract

Quien con el mejor ánimo se aventure por estas páginas, encontrará en ellas el primer intento técnico de rescatar para la iniciativa privada, que es su medio natural, una función, la de mercadeo, que es vital para toda empresa, de la postración en que la ha sometido la administración pública. Se ha hecho esta vez para la Empresa Licorera de Santander, la más importante empresa oficial del departamento, y que con aire de crisis ocupa una gran parte de la opinión ciudadana. De paso, se actualiza un viejo pleito que tiene dos manifestaciones distintas: una, es sobre el volumen de bondades que a la administración pueden aportar el sector público o el sector privado, y la otra versa sobre la rivalidad entre el estado y la iniciativa privada acerca de su papel en el desarrollo económico de los pueblos. Viejo pleito no agotado, y que en este proyecto se presenta bajo una preocupación particular: las ventas de la Licorera en los últimos cinco años.