Propuesta de estrategias para la promoción de empresas del sector cuero, calzado y marroquinería afiliadas a ACICAM, Santander

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dc.contributor.author.
dc.contributor.researchgroupSemilleros de Investigación UNABspa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2019spa
dc.date.accessioned2023-10-14T00:10:25Z
dc.date.available2023-10-14T00:10:25Z
dc.date.issued2019-11
dc.description.abstractEl sector objetivo de la investigación es el sector del cuero, calzado y marroquinería, al cual se procura buscar las estrategias que puedan impulsar su desarrollo en los métodos de promoción con tal de aumentar su competitividad y por ende su participación en el mercado. La marca es un factor importante a la hora de posicionar un producto en el mercado, además de ser reflejo de innovación y calidad. En la actualidad existe dos contrapartes destacables del sector, las que han sucumbido a la competencia que entra al país con bajos precios, y los productores que aún se mantienen ideando la manera de contrarrestar problemas de contrabando y subfacturación. Existe un crecimiento progresivo desde el 2013 en que empresas productoras del sector pasan aser comercializadoras. Más sin embargo, el porcentaje de los que aún producen calzado y productos en cuero se ha mantenido gracias a estrategias como la innovación en calidad para combatir los bajos precios de productos extranjeros. La escasez de ideas en promoción en busca del posicionamiento han hecho que el cliente pierda atracción por el producto nacional y regional, aumentando su interés por marcas internacionales que les genera un sentimiento de diferenciación, comodidad e incluso estatus.spa
dc.description.abstractenglishThe objective sector of the research is the leather, footwear and leather goods sector, which seeks to find strategies that can boost their development in promotion methods in order to increase their competitiveness and therefore their participation in the market. The brand is an important factor when positioning a product in the market, as well as being a reflection of innovation and quality.At present, there are two outstanding counterparts in the sector, those that have succumbed to the competition that enters the country with low prices, and the producers that are still thinking of how to counteract problems of smuggling and under-invoicing. There is a progressive growth since 2013 in which companies producing the sector become marketers. However, the percentage of those who still produce footwear and leather products has been maintained thanks to strategies such as innovation in quality to combat the low prices of foreign products. The scarcity of ideas in promotion in search of positioning have made the client lose attraction for the national and regional product, increasing their interest in international brands that generates a feeling of differentiation, comfort and even status.spa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.issnISSN 2344-7079spa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/22293
dc.language.isospaspa
dc.publisher.deparmentSistema de Investigación SIUNABspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.relation.ispartofseriesGeneración Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNABspa
dc.relation.references.spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.sourceGeneración Creativa. Generación Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNAB ; Volumen XX, Número XX (Mes Año) ; páginas XX-XXspa
dc.subject.keywordsStrategyspa
dc.subject.keywordsPromotionspa
dc.subject.keywordsPositioningspa
dc.subject.keywordsInvestigationspa
dc.subject.keywordsCompetencespa
dc.subject.keywordsBrandspa
dc.subject.keywordsFootwear sectorspa
dc.subject.keywordsLeatherspa
dc.subject.lembEstrategiaspa
dc.subject.lembPromociónspa
dc.subject.lembPosicionamientospa
dc.subject.lembInvestigaciónspa
dc.subject.proposalCompetenciaspa
dc.subject.proposalMarcaspa
dc.subject.proposalSector calzadospa
dc.subject.proposalCuerospa
dc.titlePropuesta de estrategias para la promoción de empresas del sector cuero, calzado y marroquinería afiliadas a ACICAM, Santanderspa
dc.title.translatedProposal of strategies for the promotion of companies in the leather, footwear and leather goods sector affiliated with ACICAM, Santanderspa
dc.typeConferenceeng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_f744
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/conferenceProceedingsspa
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.type.localMemoria de eventosspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/EC_AC

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