Plan estratégico para el posicionamiento de la marca Stylos Milena a nivel nacional

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dc.contributor.advisorSegura Moya, Adolfo
dc.contributor.authorRíos Quijano, Diana Carolina
dc.contributor.authorMantilla Tarazona, Tatiana Rosalba
dc.contributor.cvlacSegura Moya, Adolfo [0001377467]spa
dc.contributor.orcidSegura Moya, Adolfo [0000-0001-8320-6474]spa
dc.contributor.researchgateSegura Moya, Adolfo [Adolfo_Segura_Moya]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2010spa
dc.date.accessioned2023-01-12T21:32:38Z
dc.date.available2023-01-12T21:32:38Z
dc.date.issued2010-05
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.description.abstractEl presente proyecto se realizó con el objetivo de elaborar un plan estratégico de marketing para la empresa de calzado STYLOS MILENA para el año 2011 que permitiera el posicionamiento de su marca a nivel nacional, para ello se analizaron variables tales como debilidades y fortalezas de la empresa y oportunidades y amenazas del entorno con el fin de crear estrategias que permitan el posicionamiento. Con este plan de marketing para el posicionamiento de la marca MILENA se pretende crear fidelidad a la marca, generar barreras de entrada a los competidores, generar valor agregado a los productos e incrementar las ventas a nivel nacional. Para elaborar el plan estratégico de marketing se llevó a cabo una investigación de la cual se recolecto información secundaria y primaria que permitieron dar paso a plantar estrategias tales como Implementar modelo de comercialización bajo el esquema de jalonamiento (pull), por parte de su mercado objetivo, desarrollo de marca, Posicionamiento y Brand equity, Marketing de relaciones y Distribución selectiva en las principales ciudades del país.spa
dc.description.abstractenglishThe present project was carried out with the objective of developing a strategic marketing plan for the footwear company STYLOS MILENA for the year 2011 that would allow the positioning of its brand at a national level, for which variables such as weaknesses and strengths of the company were analyzed. and opportunities and threats of the environment in order to create strategies that allow positioning. With this marketing plan for the positioning of the MILENA brand, it is intended to create brand loyalty, create entry barriers for competitors, generate added value to products and increase sales nationwide. To prepare the strategic marketing plan, an investigation was carried out from which secondary and primary information was collected that allowed us to plant strategies such as Implementing a marketing model under the pull scheme, by its target market. , brand development, positioning and brand equity, relationship marketing and selective distribution in the main cities of the country.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontents1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 2. JUSTIFICACION 3. OBJETIVOS 3.1 OBJETIVO ESPECIFICO 3.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS 4. ANALISIS DEL SECTOR 4.1 ANALISIS DEL SECTOR A NIVEL NACIONAL 4.2 PRINCIPALES CAUSAS QUE AFECTAN EL SECTOR CALZADO 4.3 ENTIDADES QUE APOYA Y/O REGULASN EL SECTOR 4.4 FERIAS Y EVENTOS DIRIGIDAS A EMPRESARIOS DEL SECTOR DEL CUERO Y CALZADO. 5. ANALISIS DEL MERCADO 5.1 MERCADO RELEVANTE 5.2 DEMANDA PRIMARIA 5.3 DEMANDA SELECTIVA 5.4 ANALISI DE LA COMPETENCIA 6 ANALISIS DE LA EMPRESA 6.1 GENERALIDADES 6.1.1 IDENTIFICACION INSTITUCIONAL 6.1.2 MISION 6.1.3 VISION 6.1.4 OBJETIVOS CORPORATIVOS 6.2 ANTECEDENTES DE LA EMPRESA 6.2.1 RESEÑA HISTORICA 6.3 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL 6.3.1 ORGANIGRAMA 6.4 POLITICAS COMERCIALES 6.5 ACTIVIDADES COMERCIALES 6.5.1 FERIAS FOOTWARE AND LEATHER SHOW 6.5.2 CORRERIAS 6.6 RELACIÓN CON CLIENTES 6.7 PAGINA WEB 7. ANALISIS DE LAS VENTAS ULTIMOS 4 AÑOS 7.1 ANALISIS VENTAS POR CIUDAD 7.2 ANALISIS VENTAS POR AÑO, CLIENTE Y PORTAFOLIO 8. ANALISIS ESTADOS DE RESULTADOS 9. METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION 10. ANALISIS DE RESULTADOS 10.1 RESULTADOS CLIENTES 10.2 RESULTADOS COMERCIANTES SECTOR 11. MATRIZ DOFA 12. OBJETIVOS DE MARKETING 12.1 OBJETIVO GENERAL 13. ESTRATEGIAS 14. PROGRAMAS DE ACCION Y PRESUPUESTOS 15 CRONOGRAMAS DE ACTIVIDADES 16. ANEXOS BIBLIOGRAFIAspa
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dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/18649
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
dc.relation.referencesGUILLERMO BOTERO, “presidente de la Federación Nacional de Comerciantes, FENALCO” Internet. (www.fenalco.com.co/index.php?option=com_contentátask=view8id=2308ltemi d=1<http://www.fenalco.com.co/index.php?option=com_content8task=view8id= 2308 ltemid=1>).spa
dc.relation.referencesTERESA DE JESUS ALTAHONA QUIJANO Y DIEGO FERNANADO SANTISTEBAN ROJAS “análisis de las empresas productoras y comercializadoras de calzado en Santander” Internet. (www.udi.edu.co/paginas/investigacion/isbn/paloseco/13/comercializadora.pdf <http://www.udi.edu.co/paginas/investigacion/isbn/paloseco/13/comercializador a.pdf>)spa
dc.relation.referencesLUIS GUILLERMO FLORES, “Acicam (Asociación Colombiana de Industriales del Calzado, el Cueroy sus Manufacturas” Internet. (www.bancoldex.com/documentos/1193 Calzado febrero.pdf.)spa
dc.relation.referencesGUILLERMO BOTERO, “presidente de la Federación Nacional de Comerciantes, FENALCO” Internet. (http://www.fenalcobogota.com.co/index.php?option=com_content8task=view8ii d =17368 ltemid=31)spa
dc.relation.referenceshasp.axesnet.com/.../INFORME%20ENCUESTA%20INDUSTRIAL%20AGOST 02007spa
dc.relation.referencesTERESA DE JESUS ALTAHONA QUIJANO Y DIEGO FERNANADO SANTISTEBAN ROJAS “análisis de las empresas productoras y comercializadoras de calzado en Santander” Internet. (http://www.udi.edu.co/paginas/investigacion/isbn/paloseco/13/comercializadora «pdfspa
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dc.subject.keywordsFootwearspa
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dc.subject.keywordsConsumer behaviorspa
dc.subject.lembIngeniería de mercadosspa
dc.subject.lembImagen y diseño corporativospa
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dc.title.translatedStrategic plan for the positioning of the Stylos Milena brand nationwidespa
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