Diseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcueros

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.advisorVanegas Nuñez, Camilo Alberto
dc.contributor.authorOrtíz Gamboa, Jorge Alberto
dc.contributor.authorPortilla, Oscar Gerardo
dc.contributor.authorPorras Gómez, Henry Alejandro
dc.contributor.authorRincón Suárez, Martha Patricia
dc.contributor.cvlacOrtíz Gamboa, Jorge Alberto [0001478553]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2025-10-07T19:30:00Z
dc.date.available2025-10-07T19:30:00Z
dc.date.issued1990
dc.degree.nameAdministrador de Empresasspa
dc.description.abstract"MCueros" Es una pequeña empresa, que como muchas otras, ha logrado sobresalir gracias al empuje y espíritu empresarial del propietario quien a pesar de no tener una formación académica para dirigir negocios se ha atrevido a invertir su capital para producir artículos como bolsos y correas utilizando como materia prima el cuero. Pero es precisamente esa falta de formación académica la que no permite que empresarios empíricos miren hacia el consumidor para elaborar productos que satisfagan plenamente sus necesidades permitiendo que la competencia les aventaje: además dicha situación genera otro tipo de problemas como el desaprovechamiento de la capacidad instalada y el incorrecto manejo del recurso humano, entre otros; que no permiten a la empresa generar el suficiente potencial de utilidades para que esta crezca competitivamente.spa
dc.description.abstractenglish"MCueros" is a small business that, like many others, has managed to excel thanks to the drive and entrepreneurial spirit of its owner, who, despite lacking the necessary academic training to run a business, has dared to invest his capital in producing items such as handbags and belts using leather as a raw material. However, it is precisely this lack of academic training that prevents empirical entrepreneurs from looking to the consumer to develop products that fully satisfy their needs, allowing the competition to outpace them. This situation also generates other types of problems, such as the underutilization of installed capacity and the improper management of human resources, among others, which prevent the company from generating sufficient profit potential for competitive growth.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontents1. Introducción..1 2. Diagnóstico empresarial..5 3. Situación y características de la industria marroquinera..91 4. Comportamiento del consumidor..112 5. Comportamiento del canal..132 6. Plan de mercadeo..153 7. Modelo para evaluar el potencial de mercado en otras ciudades..174 Conclusiones..177 Bibliografía..180spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/31563
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Administración de Empresasspa
dc.publisher.programidADM-1766
dc.relation.referencesAires, Frank . matemáticas financieras. México. Mc Graw Hill. 1976, p.230.spa
dc.relation.referencesAlvarez, C. Agustín. La administración de personal universidad Jorge Tadeo Lozano. Bogotá: 1981. p.290.spa
dc.relation.referencesAvellano, A. Hernando. La organización a su alcance. Bogotá: Ed. Norma. 1979. p.221.spa
dc.relation.referencesAvendaño, F. Luis. El control a su alcance. Bogotá: Norma 1979. p.63spa
dc.relation.referencesBiegel, John E. control de producción. México: Prentice Hall. INC. 1974. p.276.spa
dc.relation.referencesBriones,Guillermo. Métodos y técnicas de investigación para las ciencias sociales. México: Trillas 1982. p.227.spa
dc.relation.referencesContreras C. Isabel Joya M. Alix E. Pérez P. Mary, L. Análisis de las exportaciones de manufactureras de cuero de santander y su incidencia a nivel regional. Universidad Santo Tomás de Aquino. 1981.p.257.spa
dc.relation.referencesCundiff, Edward Still, Richard Y Govoni, Norman Fundamentos de mercadeo moderno. New Jersey: Prentice hall international, 1979. p.444.spa
dc.relation.referencesEilon, Samuel. La producción. Barcelona: Labor S.A 1976. p.694.spa
dc.relation.referencesGarzón, Augusto R. La dirección a su alcance. Bogotá: Norma 1979. p.64.spa
dc.relation.referencesGitman, Lawrence J. Fundamentos de administración financiera. México: Marper and row Latinoamericana 1978. p.761spa
dc.relation.referencesGuiltinan, Joseph P. y Gordon W. Paul. Administración de mercadeo. México: Mc graw Hill, 1981. p.440.spa
dc.relation.referencesHargadon, Bernard J. principios de contabilidad. la edición. 1967. p.624.spa
dc.relation.referencesKinnear, Thomas y Taylor R. James. Investigación de mercados. 8 edición. Mcgraw Hill, 1981. p.740.spa
dc.relation.referencesKotler, philip. Fundamentos de mercadotecnia . México: Ed. Mcgraw Hill.1987. p.328.spa
dc.relation.referencesLambin, Jean Jacques. Marketing estratégico. México: Mcgraw hill.1987 p.328.spa
dc.relation.referencesMantilla M. Jaime A. Importancia y creación de un centro de control de calidad para la industria del cuero en Bucaramanga. Universidad Santo Tomás de Aquino, 1983. p.237.spa
dc.relation.referencesMendenhall, William y Reinmuth, Larmes. Estadística para administración y economía. Belmont: Wadsworth Internacional, 1981. p.707.spa
dc.relation.referencesPennycvick, K. Diagnóstico industrial. México: Limusa Wiley, S.A. 1971. p.221.spa
dc.relation.referencesPorter, Michael. Estrategia competitiva. México: continental. 1985. p. 377.spa
dc.relation.referencesRevista de "Asocueros". 1989. p.128.spa
dc.relation.referencesSabino, Carlos A. El proceso de investigación. Bogotá: El cid. 1980. p.244.spa
dc.relation.referencesShcroeder, Roger G. Administración de operaciones. México: Mac graw Hill. p.734.spa
dc.relation.referencesSuarez, Reynaldo. Empresas y hombres. Bogotá. Editorial Centro Don Bosco. 1974. p.458.spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsManagement enterprisesspa
dc.subject.keywordsSucess in businessspa
dc.subject.keywordsDecision makingspa
dc.subject.keywordsLeatherspa
dc.subject.keywordsBagsspa
dc.subject.keywordsMarketingspa
dc.subject.keywordsIndustrial safetyspa
dc.subject.keywordsStrategic planningspa
dc.subject.keywordsBusiness planningspa
dc.subject.keywordsQuality controlspa
dc.subject.lembAdministración de empresasspa
dc.subject.lembÉxito en los negociosspa
dc.subject.lembToma de decisionesspa
dc.subject.lembPlanificación estratégicaspa
dc.subject.lembPlaneación empresarialspa
dc.subject.lembControl de calidadspa
dc.subject.proposalCuerospa
dc.subject.proposalBolsosspa
dc.subject.proposalMercadeospa
dc.subject.proposalSeguridad industrialspa
dc.titleDiseño del plan estratégico de mercadeo para la empresa Mcuerosspa
dc.title.translatedDesign of the strategic marketing plan for the company Mcuerosspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTrabajo de Gradospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
1990_Tesis_Jorge_Ortiz.pdf
Tamaño:
10.6 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Tesis
Descargar

Bloque de licencias

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
license.txt
Tamaño:
829 B
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar

Colecciones

Pregrado Administración de Empresas (Modalidad Presencial)