Marketing digital como medio de posicionamiento para el programa de Ingeniería de Mercados de la Universidad Autónoma de Bucaramanga

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dc.contributor.advisorFerreira Traslaviña, Sergio Iván
dc.contributor.apolounabFerreira Traslaviña, Sergio Iván [sergio-iván-ferreira-traslaviña]spa
dc.contributor.authorGelvez Castellanos, Vanessa
dc.contributor.cvlacFerreira Traslaviña, Sergio Iván [1397932]spa
dc.contributor.linkedinFerreira Traslaviña, Sergio Iván [sergio-ferreira-t]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2025-07-16T15:01:15Z
dc.date.available2025-07-16T15:01:15Z
dc.date.issued2013
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.description.abstractEl propósito de este proyecto es realizar una investigación exploratoria descriptiva concluyente, sobre el uso del marketing digital como medio de promoción e información de programas académicos de educación superior desde el punto de vista de la universidad y el estudiante; esto con el fin de plantear estrategias digitales para el programa de Ingeniería de Mercados de la UNAB; las cuales permitan posicionar el programa a nivel regional y nacional.spa
dc.description.abstractenglishThe purpose of this project is to conduct conclusive exploratory and descriptive research on the use of digital marketing as a means of promoting and providing information about higher education academic programs from the perspective of both the university and the student. This is done with the goal of developing digital strategies for UNAB's Marketing Engineering program, which will help position the program at the regional and national levels.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN ..................................................................................................... 6 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ........................................................... 8 2. JUSTIFICACIÓN .............................................................................................. 8 3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ........................................................ 13 3.1. Objetivo general. ........................................................................................... 13 3.2. Objetivos específicos. .................................................................................... 13 4. ESTADO DEL ARTE ..................................................................................... 14 5. MARCO TEÓRICO ........................................................................................ 17 6. METODOLOGÍA ............................................................................................ 35 Tipo de investigación ................................................................................................ 35 Diseño de la Investigación ......................................................................................... 35 Muestreo .................................................................................................................. 37 Procedimiento .......................................................................................................... 37 Diseño de encuesta ................................................................................................... 39 Prueba piloto .............................................................................................................. 1 7. CRONOGRAMA .............................................................................................. 4 8. PRESUPUESTO .............................................................................................. 6 BIBLIOGRAFÍA ....................................................................................................... 7spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/30357
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
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dc.relation.uriapolohttps://apolo.unab.edu.co/en/persons/sergio-iv%C3%A1n-ferreira-traslavi%C3%B1aspa
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dc.subject.lembIngeniería de mercadosspa
dc.subject.lembPublicidad en Internetspa
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dc.titleMarketing digital como medio de posicionamiento para el programa de Ingeniería de Mercados de la Universidad Autónoma de Bucaramangaspa
dc.title.translatedDigital marketing as a positioning tool for the Marketing Engineering program at the Universidad Autónoma de Bucaramangaspa
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