Estrategias de comunicación política en Twitter: caso candidatos elecciones 2022 en Colombia

Abstract

Las elecciones presidenciales en Colombia del año 2022 reforzaron la tendencia del uso de Twitter por parte de los candidatos para comunicar sus ideas. Esta investigación en curso se centra en reconocer las estrategias de comunicación política en esta nueva tendencia. Por medio de una investigación cuantitativa, se propone aplicar análisis de contenido a datos levantados de mensajes publicados en Twitter manualmente durante un período previo a la primera vuelta en el contexto de la campaña electoral de las elecciones presidenciales en Colombia. Como unidad de análisis se tomaron las cuentas Twitter de cuatro candidatos: Sergio Fajardo, Federico Gutiérrez, Gustavo Petro y Rodolfo Hernández. Los primeros criterios de análisis están definidos por la idea conceptual de viralidad (Parmelee y Bichard, citados en Mancera y Pano, 2013) y de las formas comunicativas de Twitter, entre las que se destaca el reconocimiento o RT, una forma de distribución del mensaje con el apoyo de distintos usuarios (Lara, citado en Mancera y Pano, 2013). Por medio de esta investigación se revela la variabilidad de la actividad en Twitter de los candidatos y un impacto diferenciador del contenido que ofrecen durante la campaña.