Turismo de aventura: Hacia la integración de culturas y percepciones de la identidad en el departamento de Santander

Abstract

En el presente capítulo se encontrarán definiciones claves que ayudarán a construir una visión más cercana del concepto turismo de aventura en el departamento de Santander, focalizando nuestro estudio en el municipio de San Gil, para lo cual se tomará como referencia los tipos de marketing: global y territorial; así como las estrategias utilizadas por el estado y empresas del sector turístico, hotelero y económico, para promover la marca y el posicionamiento de un territorio. Estas temáticas están dirigidas a observar cómo la multiculturalidad existente en dicho municipio modifica la percepción e imaginarios que se tienen de la región a analizar y cómo ciertas campañas logran modificar la percepción que se tiene de determinado lugar. Para ello se utilizarán herramientas como las encuestas, sondeos y entrevistas que permitan reconocer de forma clara las campañas y Merchandising que se trabajan en San Gil. El presente documento contiene una observación y análisis del marketing territorial que se ha realizado tomando inicialmente datos, conceptos y teorías de investigaciones que anteriormente se han realizado en ciertas regiones donde se desarrolla este tipo de turismo a nivel nacional; así como las campañas que han lanzado países en Latinoamérica desde hace algunas años para promover la imagen de sus territorios como destinos turísticos por excelencia con el fin de enfocarlas hacia nuestro tema principal. Finalmente se llegará a conclusiones que permitan saber si las campañas utilizadas por el departamento de Santander son efectivas al momento de promocionar un territorio, en cuanto al turismo de aventura, analizando la inversión realiza da por entidades públicas y privadas observando si adquiere un reconocimiento del territorio con dichas estrategias de marketing.