¿Puede ser la propuesta publicitaria de Metrolínea una herramienta adecuada y efectiva para el proceso de construcción de cultura ciudadana?

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dc.contributor.advisorSancho Larrañaga, Roberto
dc.contributor.authorHernández Gutiérrez, María Catalina
dc.contributor.authorRueda Bueno, Diego Fernando
dc.contributor.cvlacSancho Larrañaga, Roberto [0000483141]spa
dc.contributor.googlescholarSancho Larrañaga, Roberto [5mpQxrAAAAAJ&hl=es]spa
dc.contributor.orcidSancho Larrañaga, Roberto [0000-0002-6100-7498]spa
dc.contributor.researchgateSancho Larrañaga, Roberto [Roberto-Sancho-2]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2025-02-28T16:47:42Z
dc.date.available2025-02-28T16:47:42Z
dc.date.issued2009
dc.degree.nameComunicador Socialspa
dc.description.abstractEn el siguiente trabajo está plasmada nuestra investigación de grado, el cual ha sido elaborado durante dos años y tiene corno objetivo analizar la estrategia comunicativa de Metrolínea, como medio de transporte masivo, para la construcción de cultura ciudadana en Bucaramanga, respondiendo nuestra pregunta problematizadora ¿Puede ser la propuesta publicitaria de Metrolínea una herramienta adecuada y efectiva para el proceso de construcción de cultura ciudadana? Además pretendemos hacer una investigación que nos permita identificar en que momento se encuentra Bucaramanga en cuanto a la creación de cultura ciudadana a partir ay a través de la publicidad pues consideramos importante que conforme crece la ciudad también se incrementen las estrategias comunicativas para que Bucaramanga evolucione en materia de cultura ciudadana. Confiamos en la efectividad de la implementación adecuada de estrategias comunicativas para generar cultura ciudadana y por esto creemos en que el análisis propuesto arrojará datos que permitirán este desarrollo.spa
dc.description.abstractenglishThe following work contains our undergraduate research, which has been developed over two years and aims to analyze the communication strategy of Metrolínea, as a means of mass transportation, for the construction of citizen culture in Bucaramanga, answering our problematizing question: Can the advertising proposal of Metrolínea be an adequate and effective tool for the process of construction of citizen culture? In addition, we intend to do research that allows us to identify at what point Bucaramanga is in terms of the creation of citizen culture from and through advertising, because we consider it important that as the city grows, communication strategies also increase so that Bucaramanga evolves in terms of citizen culture. We trust in the effectiveness of the adequate implementation of communication strategies to generate citizen culture and for this reason we believe that the proposed analysis will yield data that will allow this development.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontents1. Introducción 6 1.1 tema 8 1.2 pregunta 8 1.3 hipótesis 8 1.4 objetivo general 9 1.5 objetivos específicos 9 1.6 justificación 9 1.7 estado del arte 16 1.8 metodología 31 2. Capítulo i: la influencia de la comunicación estratégica en La gestión empresarial. 41 2.1 la importancia de las estrategias comunicativas en las empresas 41 2.2 la empresa Metrolínea: una empresa volcada a la comunidad. 48 2.3 Metrolínea nos mueve: una campaña para Bucaramanga 54 3. Capítulo ii: construir ciudadanía desde las empresas, un Factor del presente que se ve reflejado en el futuro. 63 3.1 las posibilidades de construcción de ciudadanía desde las Organizaciones (Metrolínea) 63 3.2 ¿la empresa Metrolínea=responsabilidad social? 70 3.3¿cómo se verá la ciudad con el nuevo medio de transporte masivo Metrolínea? 81 4. Conclusiones 87 5. Bibliografía 92 6. Anexos 94spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/28526
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y Artesspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Comunicación Socialspa
dc.publisher.programidCOMS-3020
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dc.relation.uriapolohttps://apolo.unab.edu.co/en/persons/roberto-sancho-larra%C3%B1agaspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsCommunicationspa
dc.subject.keywordsSocial aspectsspa
dc.subject.keywordsCommunication and culturespa
dc.subject.keywordsSocial comunicationspa
dc.subject.keywordsMetrolinespa
dc.subject.keywordsTransportspa
dc.subject.keywordsCitizenshipspa
dc.subject.keywordsCommunication strategyspa
dc.subject.keywordsAdvertisingspa
dc.subject.keywordsUrban transportspa
dc.subject.keywordsMarketing analysisspa
dc.subject.lembComunicaciónspa
dc.subject.lembAspectos socialesspa
dc.subject.lembComunicación y culturaspa
dc.subject.lembPublicidadspa
dc.subject.lembTransporte urbanospa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.proposalComunicación socialspa
dc.subject.proposalMetrolíneaspa
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dc.subject.proposalEstrategia comunicativaspa
dc.title¿Puede ser la propuesta publicitaria de Metrolínea una herramienta adecuada y efectiva para el proceso de construcción de cultura ciudadana?spa
dc.title.translatedCan Metrolínea's advertising proposal be an appropriate and effective tool for the process of building citizen culture?spa
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