El discurso publicitario de la cerveza en Colombia

Abstract

Esta tesis analiza el discurso de la publicidad de la cerveza en Colombia, a partir de un rastreo realizado en Google Imágenes que permitió recopilar una muestra de anuncios de los siglos XX y XXI. Bajo un enfoque mixto, la investigación se desarrolló en dos etapas: en la primera, se realizó una búsqueda digital de imágenes publicitarias organizadas por marca, año, siglo, contexto, estructura textual, énfasis discursivo y mensajes connotativos y denotativos; en la segunda, se llevó a cabo un análisis de contenido (texto e imagen) a partir de las categorías de representación estética, roles de género y construcciones identitarias. Los resultados evidencian que, aunque algunas campañas, como las de Águila, han mantenido estereotipos de género y roles tradicionales, otras han evolucionado hacia mensajes más centrados en el producto, marcando un avance hacia representaciones menos sexistas. En conclusión, aunque persisten ciertos discursos tradicionales, la publicidad cervecera en Colombia muestra una tendencia a diversificar sus estrategias de comunicación, abriendo camino a narrativas más inclusivas y enfocadas en el valor del producto.