Diagnóstico y perspectiva del mercadeo político en Bucaramanga

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dc.contributor.advisorGarcía de Mantilla, Eulalia
dc.contributor.authorGarcía Forero, María Alexandra
dc.contributor.authorMiranda Chinchilla, Rocío Carolina
dc.contributor.authorUribe Bautista, Martha Lucía
dc.contributor.cvlacGarcía Forero, María Alexandra [0000123113]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2025-10-15T16:10:40Z
dc.date.available2025-10-15T16:10:40Z
dc.date.issued1993-05-18
dc.degree.nameAdministrador de Empresasspa
dc.description.abstractEl objeto del presente trabajo de investigación es el estudio del marketing electoral durante las elecciones del 27 de octubre de 1.991 y del 8 de marzo de 1.992. En Colombia hay una larga tradición electoral practicada desde el siglo pasado. Sería de esperar que las nuevas técnicas se acogieron como orientadoras de la acción política que es preciso emprender a propósito de un evento como las elecciones. Sin embargo, no es así. A pesar de que el tema del marketing se ha ventilado desde hace treinta años, en nuestro país no se ha empleado el concepto ni la técnica con la persistencia e importancia que ha tenido en países industrializados. El uso corriente del marketing ha tenido lugar en el campo del comercio y de la publicidad. En el campo de la política, el escaso empleo del concepto ha sido relevante a especialistas en politología o a quienes tienen a su cargo la dirección de las campañas políticas.spa
dc.description.abstractenglishThe objective of this research paper is to study electoral marketing during the elections of October 27, 1991, and March 8, 1992. Colombia has a long-standing electoral tradition, practiced since the last century. One would expect that new techniques would be embraced as guides for the political action required for an event such as elections. However, this is not the case. Although the topic of marketing has been discussed for thirty years, in our country the concept and technique have not been used with the persistence and importance they have had in industrialized countries. The current use of marketing has been in the fields of commerce and advertising. In the field of politics, the limited use of the concept has been relevant to political scientists or those in charge of managing political campaigns.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsIntroducción 1. Particularidades del marketing político..5 2. Programas electorales..63 3. Etapa exploratoria de la investigación de mercados..98 4. Mercado real de los candidatos a las elecciones de gobernador y alcalde..145 5. Investigación de mercados..160 6. Incidencia de los medios publicitarios y de imagen dentro del mercado electoral..312 7. Modelo tipo de mercadeo político para Bucaramanga y Santander 1992- 1995. Conclusiones..430 Bibliografía..439spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/31691
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Administración de Empresasspa
dc.publisher.programidADM-1766
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsManagement enterprisesspa
dc.subject.keywordsSucess in businessspa
dc.subject.keywordsDecision makingspa
dc.subject.keywordsPolitical partiesspa
dc.subject.keywordsElection programsspa
dc.subject.keywordsPolitical advertisingspa
dc.subject.keywordsMarket studyspa
dc.subject.keywordsPolitical marketingspa
dc.subject.keywordsAdvertising campaignsspa
dc.subject.lembAdministración de empresasspa
dc.subject.lembÉxito en los negociosspa
dc.subject.lembToma de decisionesspa
dc.subject.lembPublicidad políticaspa
dc.subject.lembEstudio de mercadosspa
dc.subject.lembMercadeo políticospa
dc.subject.lembCampañas publicitariasspa
dc.subject.proposalPartidos políticosspa
dc.subject.proposalProgramas electoralesspa
dc.titleDiagnóstico y perspectiva del mercadeo político en Bucaramangaspa
dc.title.translatedDiagnosis and perspective of political marketing in Bucaramangaspa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
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