Estudio para determinar la posibilidad de ampliar el mercado geográfico de Electrónicas Laser Ltda en San Cristóbal, Estado Táchira, Venezuela

Abstract

La realización de un estudio de mercados internacional es un reto bastante grande e implica el manejo de una serie de variables que dan a su análisis unas características especiales y difíciles de conjugar. En el estudio que se presentará más adelante se realizó una investigación a un mercado foráneo con el fin de darle a una Empresa Colombiana una consideración muy objetiva acerca de su deseo de ingresar específicamente al mercado de almacenes detallistas de material eléctrico de la ciudad de San Cristóbal, Estado Táchira, Venezuela. En este estudio se involucraron variables de tipo macroambiente como la estabilidad política y económica del país, así como los inherentes a todo estudio de mercados y que hace referencia específica al producto y el precio, distribución y otras características propias del mismo y del mercado a estudiar. En cuanto al comportamiento de este mercado se tuvieron en cuenta factores como el tipo de distribución, la costumbre de compra de los consumidores, así como el posicionamiento, reconocimiento y percepción de los balastos colombianos analizados en el mercado de almacenes de material eléctrico en San Cristóbal. El trabajo se realizó bajo los parámetros propuestos en el tipo de investigación concluyente, así como los diferentes esquemas utilizados en una investigación de mercados internacionales para el tipo de análisis de las variables cualitativas y cuantitativas. La investigación se desarrolló con base en una encuesta realizada al mercado objetivo en cuanto a distribución, como los son los almacenes detallistas de material eléctrico.