Segmentación de mercados: Buscando la correlación entre variables sicológicas y demográficas
| dc.contributor.author | Fernández Robin, Crisfóbal | |
| dc.contributor.author | Agueveque Torres, Claudio | |
| dc.coverage.campus | UNAB Campus Bucaramanga | spa |
| dc.coverage.spatial | Bucaramanga (Santander, Colombia) | spa |
| dc.date.accessioned | 2023-10-31T20:46:33Z | |
| dc.date.available | 2023-10-31T20:46:33Z | |
| dc.date.issued | 2001-06 | |
| dc.description.abstract | La elaboración y aplicación efectiva de mezclas de marketing ajustadas a las necesidades y requerimientos de segmentos específicos son tareas difíciles de llevar a cabo sí ellas no se diseñan e implantan relacionando variables de segmentación demográficas con variables de segmentación conductuales o motivacionales. El presente trabajo presenta una forma de lograr esta relación mediante el análisis y procesamiento estadístico de los datos usando la metodología de Análisis de Correspondencias. Esta metodología es tradicionalmente utilizada en la investigación de mercados como modelo para la medición de percepciones. pero puede entregar información valiosa al momento de trabajar en las etapas de segmentación de mercados. Los resultados de este análisis permiten visualizar las relaciones existentes entre las características demográficas y las creencias y motivaciones de los consumidores. | spa |
| dc.description.abstractenglish | The preparation and effective application of marketing mixes adjusted to the needs and requirements of specific segments are difficult tasks to carry out if they are not designed and implemented by relating demographic segmentation variables with behavioral or motivational segmentation variables. The present work presents a way to achieve this relationship through the analysis and statistical processing of the data using the Correspondence Analysis methodology. This methodology is traditionally used in market research as a model for measuring perceptions. but it can provide valuable information when working on the market segmentation stages. The results of this analysis allow us to visualize the relationships between demographic characteristics and consumers' beliefs and motivations. | spa |
| dc.description.learningmodality | Modalidad Presencial | spa |
| dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
| dc.identifier.instname | instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB | spa |
| dc.identifier.issn | 1657-4613 | spa |
| dc.identifier.reponame | reponame:Repositorio Institucional UNAB | spa |
| dc.identifier.repourl | repourl:https://repository.unab.edu.co | spa |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12749/22525 | |
| dc.language.iso | spa | spa |
| dc.publisher.faculty | Facultad Ingeniería | spa |
| dc.publisher.grantor | Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB | spa |
| dc.relation.references | AAKER D. & DAY G. Investigación de Mercados, Tercera Edición, 1989, McGraw-Hill. | spa |
| dc.relation.references | ASSAEL H. Comportamiento del Consumidor, Sexta Edición, 1999, Thomson Editores. | spa |
| dc.relation.references | BARNETT V. Interpreting Multivariate Data, Primera Edición, 1981, John Wiley & Sons. | spa |
| dc.relation.references | BLANKENSHIP A., Breen G. & Dutka A. State of the Art Marketing Research, Segunda Edición, 1998, American Marketing Association. | spa |
| dc.relation.references | DILLON W., Madden T. & Firtle N. La Investigación de Mercados en un entorno de Marketing, Tercera Edición, 1996, Irwin Ediciones. | spa |
| dc.relation.references | DUBOISB. & Rovira A. Comportamiento del Consumidor, Segunda Edición, 1998, Prentice Hall. | spa |
| dc.relation.references | GREENACRE M.J. Some Objetive Methods of Graphical Display of a Data Matrix, 1978, University of South Africa. | spa |
| dc.relation.references | GRIMM L. Statistical Applications for the Behavioral Sciences, Primera Edición, 1993, John Wiley & Sons. | spa |
| dc.relation.references | KENDALL M. Multivariate Analysis, Segunda Edición, 1980, Macmillan Publishing Co. | spa |
| dc.relation.references | KERLINGER E. Investigación del Comportamiento, Tercera Edición, 1994, McGraw-Hill. | spa |
| dc.relation.references | KINNEAR T. & Taylor J. Investigación de Mercados, Quinta Edición, 1998, McGrawHill. | spa |
| dc.relation.references | KOTLER P. & Armstrong G. Fundamentos de Mercadotecnia, Segunda Edición, 1991, Prentice Hall. | spa |
| dc.relation.references | KOTLER P. & Armstrong G. Mercadotecnia, Sexta Edición, 1996, Prentice Hall. | spa |
| dc.relation.references | LAMB Ch., Hair J. & McDaniel C. Marketing, Cuarta Edición, año 1998, Thomson Editores. | spa |
| dc.relation.references | LAMBIN J. Marketing Estratégico, Tercera Edición, 1995, McGraw-Hill. | spa |
| dc.relation.references | LILIEN G. & Kotler P. Toma de Decisiones en Mercadotecnia, Primera Edición, 1990, CECSA | spa |
| dc.relation.references | MALHOTRA N. Investigación de Mercados Un Enfoque Práctico, Segunda Edición, 1997, Prentice Hall. | spa |
| dc.relation.references | MCDANIELS C. & Gates R. Investigación de Mercados Contemporánea, Cuarta Edición; 1999, Thomson Editores. | spa |
| dc.relation.references | SCHIFEMAN L. & Lazar L. Comportamiento del Consumidor, Quinta Edición, 1997, Prentice Hall. | spa |
| dc.relation.references | STANTON W., Etzel M. & Walker B. Fundamentos de Marketing, Undécima Edición. 1999, McGraw-Hill. | spa |
| dc.relation.uri | http://hdl.handle.net/20.500.12749/22522 | spa |
| dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
| dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia | * |
| dc.rights.local | Abierto (Texto Completo) | spa |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | * |
| dc.source | Revista Colombiana de Marketing; Año 02, Número 02 (Junio 2001); páginas 36-49 | spa |
| dc.subject.keywords | Market segmentation | spa |
| dc.subject.keywords | Demography | spa |
| dc.subject.keywords | Commercial strategies | spa |
| dc.subject.keywords | Sales | spa |
| dc.subject.keywords | Customer | spa |
| dc.subject.keywords | Decision making | spa |
| dc.subject.lemb | Segmentación del mercado | spa |
| dc.subject.lemb | Demografía | spa |
| dc.subject.lemb | Ventas | spa |
| dc.subject.lemb | Consumidor | spa |
| dc.subject.lemb | Toma de decisiones | spa |
| dc.subject.proposal | Estrategias comerciales | spa |
| dc.title | Segmentación de mercados: Buscando la correlación entre variables sicológicas y demográficas | spa |
| dc.title.translated | Market segmentation: Searching for the correlation between psychological and demographic variables | spa |
| dc.type | Article | eng |
| dc.type.coar | http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 | |
| dc.type.coarversion | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | spa |
| dc.type.driver | info:eu-repo/semantics/article | spa |
| dc.type.hasversion | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | spa |
| dc.type.local | Artículo | spa |
| dc.type.redcol | http://purl.org/redcol/resource_type/ART |