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Estrategia de Marketing Digital para el Proyecto Al Vent Ruitoque Mirador de la Constructora Santandereana Ciudad Ruitoque S.A.S Hacia los Santandereanos que Residen en el Exterior

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dc.contributor.advisorZambrano Becerra, Eliana Esmeralda
dc.contributor.authorMantilla González, Lucas
dc.contributor.cvlacZambrano Becerra, Eliana Esmeralda [0000125098]spa
dc.contributor.googlescholarZambrano Becerra, Eliana Esmeralda [olLKhwsAAAAJ]
dc.contributor.orcidZambrano Becerra, Eliana Esmeralda [000-0002-5361-7560]
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2020spa
dc.date.accessioned2021-11-30T16:22:17Z
dc.date.available2021-11-30T16:22:17Z
dc.date.issued2020-12
dc.degree.nameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.description.abstractEl siguiente proyecto fue realizado con el fin de entregar una propuesta de estrategia de Marketing digital a la empresa santandereana desarrolladora de proyectos campestres Ciudad Ruitoque S.A.S, elaborada específicamente para su más reciente producto inmobiliario: Al Vent Ruitoque Mirado, enfocado a los potenciales clientes santandereanos que residen en el exterior. Debido a la creciente importancia que tienen los medios digitales en las empresas, se desarrolló una metodología exploratoria de naturaleza mixta (cuantitativa y cualitativa) para obtener como resultado los elementos necesarios para desarrollar la propuesta basada en información brindada por santandereanos que residen en el extranjero sobre los intereses de inversión o compra en proyectos campestres desarrollados en Bucaramanga y su área metropolitana. Además, se identificaron que elementos caracterizan al proyecto campestre y que son necesarios para la propuesta organizándolos a través de la metodología Canvas. Con estos insumos se procedió a diseñar la estrategia de marketing digital para proponer el uso de diferentes herramientas de la tecnología de información y comunicación lo cual contribuirá a ampliar el portafolio de clientes a un nivel internacional.spa
dc.description.abstractenglishThe following project made in order to propose a digital Marketing strategy to the Santander company that develops country projects Ciudad Ruitoque SAS, specifically developed for its most recent real estate product: Al Vent Ruitoque Mirador and focused on potential clients: Santander residents residing abroad. Due to the growing importance of digital media in companies, an exploratory methodology of a mixed nature (quantitative and qualitative) was developed to obtain the necessary elements to develop the proposal as a result, and is based on information provided by Santander residents who reside in abroad on investment or purchase interests in country projects developed in Bucaramanga and its metropolitan area. In addition, it was identified which elements characterize the country project and which are necessary for the proposal, organizing them through the Canvas methodology. With these inputs, the digital marketing strategy was designed, and the use of different information and communication technology tools was proposed, which will contribute to expanding the client portfolio at an international level.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsIntroducción 7 1. Planteamiento del Problema 9 2. Objetivos 11 2.1 Objetivo General 11 2.2 Objetivos Específicos 11 3. Justificación 12 4. Marco Referencial 14 4.1 Marco Teórico 14 4.1.1. Marketing Digital 14 4.1.2. Metodología Canvas 16 4.1.3. Internacionalización del Mercado Inmobiliario: 20 4.2 Marco Conceptual 21 4.3 Marco Legal 22 5. Diseño Metodológico 24 5.1 Tipo de Investigación 24 5.1.1. Fases de la Investigación 25 5.1.2. Fuentes de la Investigación 26 5.1.3. Herramientas de Investigación 26 5.1.4. Plan de Presentación y Análisis de Datos 27 6. Discusión y Análisis de Resultados 28 6.1 Resultados de la Encuesta a Santandereanos Radicados en el Exterior 30 6.2 Propuesta de Valor para el Producto Inmobiliario Al Vent Ruitoque Mirador, 35 6.2.1. Aplicación del modelo: 36 6.3 Estrategia Marketing Digital para el Proyecto Inmobiliario Al Vent Ruitoque Mirador Dirigida a los Santandereanos Residentes en el Exterior. 39 Conclusiones 42 Recomendaciones 43 Referencias 44 Bibliografía 46spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/15078
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Negocios Internacionalesspa
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dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
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dc.subject.keywordsInternational business enterprisesspa
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dc.subject.keywordsForeign tradespa
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dc.subject.keywordsExportable projectsspa
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dc.subject.lembEmpresas internacionalesspa
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dc.subject.lembRelaciones internacionalesspa
dc.subject.lembMercados internacionalesspa
dc.subject.lembComercio electrónicospa
dc.subject.lembMercadeo por internetspa
dc.subject.proposalNegocios internacionalesspa
dc.subject.proposalProyectos exportablesspa
dc.subject.proposalEstrategias de negociosspa
dc.subject.proposalProductos inmobiliariosspa
dc.subject.proposalProyectos campestresspa
dc.subject.proposalEstrategia de marketing digitalspa
dc.subject.proposalModelo Canvasspa
dc.subject.proposalMedios digitalesspa
dc.subject.proposalExtranjerospa
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dc.titleEstrategia de Marketing Digital para el Proyecto Al Vent Ruitoque Mirador de la Constructora Santandereana Ciudad Ruitoque S.A.S Hacia los Santandereanos que Residen en el Exteriorspa
dc.title.translatedDigital Marketing Strategy for the Project Al Vent Ruitoque Mirador de la Constructora Santandereana Ciudad Ruitoque S.A.S Towards Santandereanos Residing Abroadspa
dc.typeBachelor thesiseng
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