Plan estratégico de marketing para el desarrollo de marca y comercialización de UNAB Radio para los públicos internos de la UNAB y mercado local

Abstract

Con el propósito de contribuir con el mejoramiento, participación, investigación y dinámica de crecimiento que la Universidad Autónoma de Bucaramanga ha venido logrando y la han consolidado como una institución universitaria de excelente calidad académica, y su interés por integrar y acoplar nuevas tecnologías de información y comunicación para el fomento del conocimiento, han surgido proyectos que promueven la formación investigativa de la institución y le permiten acercarse a la sociedad. Unab radio se crea como la emisora digital que sirve de camino para relacionarse con la comunidad y romper las fronteras físicas. De esta manera se esquematiza un plan estratégico para identificar la situación actual de este medio comunicativo, basado en una recopilación de información necesaria y su posterior análisis, obteniendo como resultado un panorama de participación que nos permite diseñar un plan estratégico de marketing para cumplir con los objetivos que esta se ha propuesto.