Conceptualización, características y procedimientos para el desarrollo de marcas propias en los autoservicios

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dc.contributor.advisorMantilla, Hugo Darío
dc.contributor.authorAngarita Vergara, Laura Milena
dc.contributor.authorGamboa Arenas, Javier
dc.contributor.authorSierra Suarez, María Elisa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal1999spa
dc.date.accessioned2023-05-02T19:18:10Z
dc.date.available2023-05-02T19:18:10Z
dc.date.issued1999
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.description.abstractEl estudio de las marcas propias debe considerarse un elemento clave para el desarrollo de nuevos mercados. En el marco de las profundas transformaciones que ha experimentado y sigue experimentando el comercio mayorista y minorista, un proceso que se encuentra en franca expansión es el desarrollo de productos de marca propia o marca de distribución exclusiva. A modo de aclaración cabe indicar que una marca es todo signo que otorga capacidad distintiva a un producto y/o servicio. Así la marca tiene el objetivo de diferenciar la “fuente” de una promesa relevante y confiable de que la organización va a satisfacer con seguridad una necesidad específica de un grupo de clientes. Con respecto a las marcas propias, en general, se trata de productos elaborados por terceros siendo el comerciante quien se encarga de hacer todas las labores de marketing.spa
dc.description.abstractenglishThe study of own brands should be considered a key element for the development of new markets. Within the framework of the profound transformations that the wholesale and retail trade has experienced and continues to experience, a process that is in clear expansion is the development of private label or exclusive distribution brand products. By way of clarification, it should be noted that a trademark is any sign that grants a distinctive capacity to a product and/or service. Thus the brand has the objective of differentiating the "source" of a relevant and reliable promise that the organization will surely satisfy a specific need of a group of customers. With respect to own brands, in general, these are products made by third parties, with the merchant being in charge of doing all the marketing tasks.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontents1. LA MARCA 2. MARCAS PROPIAS 3. REGLAMENTACION 4. OPINION DE LOS SUPERMERCADOS DE BUCARAMANGA SOBRE LAS MARCAS PROPIAS 5. CONCLUSIONES 6. TERMINOS DE INTERES BIBLIOGRAFIA ANEXOSspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/19748
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsMarket engineeringspa
dc.subject.keywordsStudy of own brandsspa
dc.subject.keywordsMarketingspa
dc.subject.keywordsCustomer loyaltyspa
dc.subject.keywordsCompany brandsspa
dc.subject.keywordsImage and corporate designspa
dc.subject.keywordsMarketing analysisspa
dc.subject.keywordsConsumer behaviorspa
dc.subject.keywordsConsumer loyaltyspa
dc.subject.lembIngeniería de mercadosspa
dc.subject.lembMarcas de empresasspa
dc.subject.lembImagen y diseño corporativospa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.lembComportamiento del consumidorspa
dc.subject.lembLealtad del consumidorspa
dc.subject.proposalEstudio de las marcas propiasspa
dc.subject.proposalFidelización del clientespa
dc.subject.proposalMercadotecniaspa
dc.titleConceptualización, características y procedimientos para el desarrollo de marcas propias en los autoserviciosspa
dc.title.translatedConceptualization, characteristics and procedures for the development of own brands in self-servicesspa
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dc.type.localTrabajo de Gradospa
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