Comunicación política: X (Twitter) y Elecciones a la Alcaldía de Bucaramanga 2023

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo identificar las estrategias de comunicación política utilizadas por los seis principales candidatos a la Alcaldía de Bucaramanga, Colombia, en el año 2023, en sus cuentas en la red social X. Desde un enfoque cuantitativo, se realizó la recolección y análisis de datos correspondientes al número de publicaciones en el perfil de cada candidato, con el fin de determinar la frecuencia de su participación y actividad en X. El período de revisión abarcó del 10 al 28 de octubre de 2023. Durante el proyecto, se plantearon categorías de análisis como interacción, función apelativa, agenda y funciones de persuasión, las cuales ayudaron a responder a los tres objetivos planteados. Los resultados reportan similitudes en las estrategias de comunicación entre los seis candidatos. En el análisis se observó un predominio de la función persuasiva de aclamación por parte de los candidatos, priorizando la promoción de sus logros, propuestas y cualidades por encima de estrategias de ataque. Además, todos los candidatos, excepto Carlos Sotomonte, utilizaron hashtags como recurso multimedial. Sin embargo, los planes de gobierno se presentaron de manera limitada, ya que Luis Roberto Ordóñez fue el único candidato que presentó contenidos relacionados con su programa, alcanzando un 48.9% del total. Como conclusión, finalmente se resalta la apelación a los medios tradicionales de comunicación (radio, prensa y televisión) por parte de los candidatos en sus perfiles de X, lo que significa que aún desempeñan un rol como intermediarios en el campo de la comunicación política.