La efectividad del mercadeo en las pequeñas y medianas empresas (Pymes) de los sectores industrial y de servicios de Boyacá, Colombia

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dc.contributor.authorZapata Guerrero, Edgar Enrique
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2023-10-19T16:31:48Z
dc.date.available2023-10-19T16:31:48Z
dc.date.issued2001-12
dc.description.abstractEl presente artículo es el resultado de una investigación cuantitativa y cualitativa realizada en Tunja, Duitama y Sogamoso entre 1988 y 2000, que pretendió identificar de qué factores depende la efectividad de mercadeo en las pequeñas y medianas empresas del sector industrial y de servicios en el departamento de Boyacá (nororiente de Colombia). Dicha investigación estableció que la efectividad del mercadeo depende de una mezcla de variables: administrativas, del microentorno, del macroentorno y operativas. Este hallazgo da origen a un nuevo modelo que pretende explicar la efectividad del mercadeo y que se incluye en las conclusiones de este articulo.spa
dc.description.abstractenglishThis article is the result of a quantitative and qualitative research carried out in Tunja, Duitama and Sogamoso between 1988 and 2000, which sought to identify what factors the marketing effectiveness in small and medium-sized enterprises depends on medium-sized companies in the industrial and service sector in the department of Boyacá (northeast Colombia). This research established that the effectiveness of marketing depends on a mix of variables: administrative, microenvironment, macroenvironment and operational. This finding gives rise to a new model that aims to explain the effectiveness of marketing and is included in the conclusions of this article.spa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.issn1657-4613spa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/22343
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
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dc.relation.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/22342spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.sourceRevista Colombiana de Marketing; Año 02, Número 03 (Diciembre 2001); páginas 07-16spa
dc.subject.keywordsEffectivenessspa
dc.subject.keywordsMarketing effectivenessspa
dc.subject.keywordsMarketing in SMEsspa
dc.subject.keywordsSector marketingspa
dc.subject.keywordsEffective marketingspa
dc.subject.keywordsIndustry sizespa
dc.subject.keywordsSmall and medium businessesspa
dc.subject.keywordsCustomer servicespa
dc.subject.keywordsCommercializationspa
dc.subject.lembTamaño de la industriaspa
dc.subject.lembPequeñas y medianas empresasspa
dc.subject.lembServicio al clientespa
dc.subject.lembComercializaciónspa
dc.subject.proposalEfectividadspa
dc.subject.proposalEfectividad de mercadeospa
dc.subject.proposalMercadeo efectivospa
dc.subject.proposalMercadeo sectorialspa
dc.subject.proposalMercadeo en pymesspa
dc.titleLa efectividad del mercadeo en las pequeñas y medianas empresas (Pymes) de los sectores industrial y de servicios de Boyacá, Colombiaspa
dc.title.translatedThe effectiveness of marketing in small and medium enterprises (SMEs) in the industrial sectors and services of Boyacá, Colombiaspa
dc.typeArticleeng
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