Neuromarketing: Un estudio bibliométrico

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dc.contributor.advisorParra Tijaro, Jeisonspa
dc.contributor.authorSánchez Londoño, María Victoriaspa
dc.contributor.authorTapasco, Ingri Paolaspa
dc.coverageBucaramanga (Colombia)spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.date.accessioned2020-06-26T16:14:32Z
dc.date.available2020-06-26T16:14:32Z
dc.date.issued2015
dc.degree.namePsicólogospa
dc.description.abstractEl Neuromarketing es una disciplina, qué investiga los procesos cerebrales, que explican la conducta y la toma de decisiones en los campos de acción del marketing: inteligencia de mercado, diseño de productos y servicio, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas (Braidot , 2013). La presente propuesta, pretende describir la actualidad de la producción científica del Neuromarketing, por medio de un estudio bibliométrico. Se parte de considerar su interdisciplinariedad, donde convergen disciplinas como neurociencias, neuropsicología, psicología del consumidor, etc. El análisis bibliométrico, es un método de investigación documental que ha ganado importancia, favoreciendo el estudio del tamaño, crecimiento y distribución de los documentos científicos y la indagación de la estructura y dinámica de los autores y la información contenida.spa
dc.description.abstractenglishNeuromarketing is a discipline that investigates the brain processes that explain the behavior and decision-making in the fields of action of marketing: market intelligence, product design and service, communications, pricing, branding, positioning, targeting, canals and sales. This proposal aims to describe the present scientific production of neuromarketing, through a bibliometric study. It begins by considering its interdisciplinary, where converging disciplines as neurosciences, neuropsychology, consumer psychology, etc. The bibliometric analysis is a method of documentary research that has gained importance, encouraging the study of the size, growth and distribution of scientific documents and the investigation of the structure and dynamics of the authors and the information contained.eng
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.sponsorshipCorporación Universitaria Empresarial Alexander Von Humboldtspa
dc.description.tableofcontentsResumen ........................................................................................................................................ 7 Abstract .......................................................................................................................................... 8 Introducción ................................................................................................................................... 9 Pregunta De Investigación E Hipótesis ......................................................................................... 12 Planteamiento Del Problema ....................................................................................................... 13 Justificación .................................................................................................................................. 18 Objetivos ...................................................................................................................................... 22 Objetivo General ....................................................................................................................... 22 Objetivos Específicos ................................................................................................................. 22 Determinar el volumen y la frecuncia de la producción académica-científica, sobre el Neuromarketing..................................................................................................................................... 22 Antecedentes ............................................................................................................................... 23 Marco Teórico .............................................................................................................................. 37 Neuroeconomía......................................................................................................................... 38 Neuromarketing ........................................................................................................................ 41 Neurociencias ............................................................................................................................ 51 Neuropsicología ........................................................................................................................ 64 Psicología Del Consumidor ........................................................................................................ 70 Estudio Bibliométrico ................................................................................................................ 77 Metodología ................................................................................................................................. 87 4 Tipo de investigación ................................................................................................................. 87 Diseño ....................................................................................................................................... 88 Sujetos....................................................................................................................................... 89 Instrumento .............................................................................................................................. 89 Procedimiento ........................................................................................................................... 89 Tabla 2.Resumen de variable, Indicador y Descripción ....................................................... 94 Resultados .................................................................................................................................... 99 Discusión .................................................................................................................................... 134 Conclusiones .............................................................................................................................. 143 Bibliografía ................................................................................................................................. 145 Apéndice .................................................................................................................................... 164spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/257
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ciencias de la Saludspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Psicologíaspa
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