Plan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquero

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dc.contributor.advisorHerrera Ariza, Elmer Augusto
dc.contributor.authorJacome Carvajal, Sandra Juliana
dc.contributor.authorAriza Ariza, Fredy
dc.contributor.authorGómez Assaf, Juan Pablo
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialGuanentá (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal1999spa
dc.date.accessioned2023-05-03T17:48:02Z
dc.date.available2023-05-03T17:48:02Z
dc.date.issued1999
dc.degree.nameIngeniero de Mercadosspa
dc.description.abstractEs así como a través de este proyecto se ha escogido a esta agrupación de artesanos, para investigar, resaltar y definir su razón de ser, para luego hacer un informe preliminar, en donde se muestra cuáles son las actuales condiciones de la asociación, consecutivamente se realiza un análisis del marco externo desde el punto de vista del mercadeo y sus consumidores, bajo teorías y autores que respalden este documento, para así ubicar una realidad más cercana. Y a su vez mediante una investigación de mercados que permita verificar los posibles problemas que influyen en la asociación como aspectos que impiden tener un mejor horizonte en el mercado de las artesanías. Con la firme certeza que los conceptos y elementos de mercadeo propuestos son los necesarios a implementar, mediante la puesta en marcha del diseño de alternativas concretas y la formulación de un plan de mercadeo ajustado a las expectativas, necesidades y aspiraciones de la Asociación y sus miembros y que finalmente colabore con los resultados esperados por la empresa.spa
dc.description.abstractenglishThis is how, through this project, this group of artisans has been chosen to investigate, highlight and define its raison d'être, to then make a preliminary report, which shows the current conditions of the association, consecutively performs an analysis of the external framework from the point of view of marketing and its consumers, under theories and authors that support this document, in order to locate a closer reality. And in turn through market research that allows to verify the possible problems that influence the association as aspects that prevent having a better horizon in the handicrafts market. With the firm certainty that the proposed marketing concepts and elements are the ones necessary to implement, through the implementation of the design of concrete alternatives and the formulation of a marketing plan adjusted to the expectations, needs and aspirations of the Association and its members. and finally collaborate with the results expected by the company.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN 1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA 1.1 Planteamiento 1.2 Formulación 1.3 Sistematización 2. JUSTIFICACIÓN 2.1 Objetivo General 2.2 Objetivos Específicos 3. RESEÑA HISTÓRICA 3.1 HISTORIA 3.2ASOCIACION REGIONAL DE ARTESANOS DE GUANENTA 3.3MISION 3.4DIAGNOSTICO DE LA ASOCIACIÓN 3.4.1 Administrativo 3.4.2 Estructura Comercial 3.4.3 Recurso Humano 3.5 SITUACIÓN FINANCIERA 3.5.1 Balance General a Diciembre 31 de 1998 3.5.2 Estado de Resultados a Diciembre 31 de 1998 3.6 OBJETIVOS 4. MARCO TEÓRICO 5 ASPECTO METODOLÓGICO DE LA INVESTIGACIÓN 5.1 OBJETIVO GENERAL 5.20BJETIVOS ESPECÍFICOS 5.3 METODOLOGÍA 5.4 FUENTES Y RECOLECCIÓN DE DATOS 5.4.1 Fuentes Primarias 5.4.2 Fuentes Secundarias 5.5MARCO MUESTRAL 5.6 FICHA TÉCNICA 5.7 MODELO DE ENCUESTA 5.8. RESULTADOS Y GRÁFICAS 5.9. CONCLUSIONES. 5.10. CRUCE DE VARIABLES 6. PLAN DE MERCADEO 6.1 PROPUESTA DE VISIÓN 6.2 PROPUESTA DE MISIÓN 6.3 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS 6.4 ANÁLISIS SITUACIONAL 6.4.1 Análisis del Macroambiente 6.4.1.1 Tecnología 6.4.1.2 Educación 6.4.1.3 Capacitación 6.4.1.4 Financiación 6.4.1.5 Aprendizaje de la técnica 6.4.1.6 Ambiente económico 6.4.1.7 Ambiente político 6.4.1.8 Ambiente cultural 6.4.2 Análisis del Microambiente 6.4.2.1 Artesano 6.4.2.2 Ingreso 6.4.2.3 Materias primas 7. CONCLUSIONES GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA ANEXOSspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/19766
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ingenieríaspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Ingeniería de Mercadosspa
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dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
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dc.subject.keywordsHandmade clothingspa
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dc.subject.lembIngeniería de mercadosspa
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dc.titlePlan de mercadeo para la asociación regional de artesanos de Guanentá del sector fiquerospa
dc.title.translatedMarketing plan for the regional association of artisans of Guanentá of the fiquero sectorspa
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