The network perspective in marketing: ¿Management Bias’?

Abstract

En las últimas décadas la perspectiva de redes ha influenciado considerablemente la investigación en áreas relacionadas con las ciencias sociales. La investigación de marketing no ha sido la excepción, y se han desarrollado bastantes estudios desde una perspectiva de redes con el objetivo de entender y explicar fenómenos propios del marketing. El presente ensayo intenta resumir las principales conclusiones y hallazgos de estos estudios mediante una revisión de las publicaciones que han contribuido más notablemente a la literatura de redes en el ámbito del marketing.