Investigación del mercado de las cocinas integrales en Bucaramanga para la formulación de estrategias de marketing para una empresa típica del sector

Abstract

Pretende el presente proyecto de una manera práctica poner al alcance de los empresarios una perspectiva de mercadeo como alternativa para superar condiciones coyunturales actuales. Particularmente se toma como ejemplo y campo de ejercicio una empresa representativa del sector de la construcción, renglón de la economía que se ha visto gravemente afectado por los avatares de las condiciones económicas y políticas de estos días. Es importante establecer que aun teniendo el propósito de definir un modelo, éste se puede cumplir para condiciones determinadas en un tiempo y un espacio, y por lo tanto deberá ser ajustado teniendo en cuenta las cambiantes olas del Mercadeo y de las particularidades del entorno. Y es que no se puede sentar acá una teoría que se ajuste rígidamente como la solución a un problema de manera permanente, porque la dinámica del Mercadeo no lo permite. Se trata de plantear un procedimiento de verificación para seguir repetitivamente y ajustar a las condiciones de cada momento pero que, con el buen uso de la información, permitirá a los orientadores de la empresa avizorar el panorama y determinar estrategias para el logro de los objetivos.