Formulación de un plan estratégico de mercadeo en la Empresa Frescos de la Sierra Ltda. de la ciudad de Santa Marta (Magdalena)

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dc.contributor.advisorVega, José Alfredo
dc.contributor.advisorGarcía, Magnolia
dc.contributor.authorOrtíz Prada, Germán Iván
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialSanta Marta (Magdalena, Colombia)spa
dc.date.accessioned2025-03-27T18:52:51Z
dc.date.available2025-03-27T18:52:51Z
dc.date.issued2001
dc.degree.nameAdministrador de Empresasspa
dc.description.abstractLa Administración Estratégica as una herramienta práctica para detectar problemas o fallas al interior de una empresa, como también los posibles eventos frente al mercado donde compite. Es por esto por lo que surge la idea de este plan: Brindar a la empresa Frescos de la sierra, una orientación hacia la gerencia estratégica. Mediante un análisis situacional al interior y exterior de la compañía, se brindará a los directivos y empleados bases claras de su situación actual y se planteará su misión, visión y objetivos, de los cuales carece. Con esto, se podrá proponer planes estratégicos, y nuevas rutas de distribución, así como diseñar planes de capacitación para el personal.spa
dc.description.abstractenglishStrategic Management is a practical tool for detecting problems or failures within a company, as well as potential developments in the market where it competes. This is why the idea of ​​this plan arose: to provide Frescos de la Sierra with a strategic management orientation. Through an internal and external situational analysis of the company, managers and employees will be provided with a clear understanding of its current situation and will outline its mission, vision, and objectives, which it lacks. This will allow for the proposal of strategic plans and new distribution routes, as well as the design of training plans for staff.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsIntroducción Marco Teórico Reseña histórica Frescos de la sierra limitada Descripción general de la empresa Principios básicos Formulación de la visión y la misión Organización interna de la empresa Evaluación externa Evaluación interna Matriz Dofa Análisis de vulnerabilidad Formulación de estrategias Formulación de nuevas rutas de distribución Planes de capacitación Conclusiones Recomendaciones Bibliografía Anexosspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/28825
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Administración de Empresasspa
dc.publisher.programidADM-1766
dc.relation.referencesCOHEN William A. El plan de Marketing. Editorial DEUSTO S.A.. España, 1993.spa
dc.relation.referencesSALLENAVE Jean Paúl. Gerencia y Planeación Estratégica. Editorial NORMA. Colombia, 1995spa
dc.relation.referencesDAVID Fred R. Conceptos de Administración Estratégica. 5a edición. Edit. Prentice Hall. México, 1997.spa
dc.relation.referencesSERNA Gómez Humberto. Planeación y Gestión Estratégica. 4a edición. RAM Editores. Santafé de Bogotá, 1996.spa
dc.relation.referencesPORTER Michael E. Ventaja Competitiva. 14a edición. Editorial CECSA. México, 1997spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsManagement enterprisesspa
dc.subject.keywordsSucess in businessspa
dc.subject.keywordsDecision makingspa
dc.subject.keywordsTrainingspa
dc.subject.keywordsRefreshing drinksspa
dc.subject.keywordsDairyspa
dc.subject.keywordsBusiness philosophyspa
dc.subject.keywordsStrategic planningspa
dc.subject.keywordsMarketing analysisspa
dc.subject.keywordsValue chainspa
dc.subject.lembAdministración de empresasspa
dc.subject.lembÉxito en los negociosspa
dc.subject.lembToma de decisionesspa
dc.subject.lembPlanificación estratégicaspa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.lembCadena de valorspa
dc.subject.proposalCapacitaciónspa
dc.subject.proposalBebidas refrescantesspa
dc.subject.proposalLácteosspa
dc.subject.proposalFilosofía empresarialspa
dc.titleFormulación de un plan estratégico de mercadeo en la Empresa Frescos de la Sierra Ltda. de la ciudad de Santa Marta (Magdalena)spa
dc.title.translatedFormulation of a strategic marketing plan at Frescos de la Sierra Ltda. in the city of Santa Marta (Magdalena)spa
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.hasversioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.localTrabajo de Gradospa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP

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