Comportamiento del consumidor de medios electrónicos (televisión) del Área Metropolitana de Bucaramanga octubre 2003 - abril 2004

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dc.contributor.advisorMejía Suarez, Hernando
dc.contributor.authorJaimes, Adriana C.
dc.contributor.authorCasanova, Andrés G.
dc.contributor.authorLache, Claudia P.
dc.contributor.authorBiffi, Luis Carlos
dc.contributor.authorVargas, Manuel
dc.contributor.cvlacMejía Suarez, Hernando [0000156957]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2003-2004spa
dc.date.accessioned2026-02-12T19:41:10Z
dc.date.available2026-02-12T19:41:10Z
dc.date.issued2004
dc.degree.nameAdministrador de Empresasspa
dc.description.abstractEl objetivo principal de la investigación es determinar el comportamiento del consumidor del Area Metropolitana de Bucaramanga y posteriormente con los resultados obtenidos por medio de una encuesta de aplicación cara a cara establecer la importancia del medio en el AMB, además de conocer cuál es el perfil de la audiencia de servicios de televisión pública y por suscripción, como también el perfil de audiencia para los géneros de televisión que el medio ofrece.spa
dc.description.abstractenglishThe main objective of the research is to determine the consumer behavior of the Bucaramanga Metropolitan Area and subsequently, with the results obtained through a face-to-face survey, establish the importance of the medium in the AMB, in addition to knowing what the audience profile of public and subscription television services is, as well as the audience profile for the television genres that the medium offers.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsINTRODUCCIÓN........................................................................................................................... 1 1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA............................................................................5 1.1 PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN.............................................................................. 8 1.2 PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN............................................................................ 8 2. OBJETIVO GENERAL..........................................................................................................10 2.1 OBJETIVOS ESPECÍFICOS......................................................................................... 10 3. JUSTIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN........................................................................ 12 4. METODOLOGÍA................................................................................................................... 14 5. REVISIÓN DE LA LITERATURA........................................................................................16 6. MARCO TEÓRICO................................................................................................................21 6.1 MARCO CONCEPTUAL..............................................................................................21 6.1.1 Breve historia de la televisión en Colombia...................................................... 21 6.1.2 Televisión por suscripción................................................................................. 23 6.1.3 El Comportamiento del consumidor.....................................................................24 6.1.4 Aspectos que determinan el comportamiento del consumidor.............................27 6.1.5 La dinámica de la televisión dentro del comportamiento del consumidor.... 31 6.1.6 Relación del televidente con el medio.................................................................34 6.2 MARCO TEÓRICO.........................................................................................................39 6.2.1 Comportamiento del consumidor del medio televisivo........................................ 39 6.2.2 La televisión y su influencia en el comportamiento del consumidor................. 41 6.2.3 Lenguaje del medio televisivo............................................................................ 44 6.2.4 La publicidad, la televisión y su efecto en el comportamiento del consumidor..........................................................................................................47 6.2.5 Teorías Freudianas aplicadas al comportamiento del consumidor de medios electrónicos............................................................................................ 50 6.2.6 Investigación anterior de medios.......................................................................,53 6.3 MARCO CONTEXTUAL.......... ............................................................................ '.......63 7. CONCLUSIONES........ ................................................................................ ,..........................64 8. COMENTARIOS FINALES....................................................................................................90 BIBLIOGRAFÍA ANEXOSspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/32827
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Administración de Empresasspa
dc.publisher.programidADM-1766
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dc.titleComportamiento del consumidor de medios electrónicos (televisión) del Área Metropolitana de Bucaramanga octubre 2003 - abril 2004spa
dc.title.translatedConsumer behavior of electronic media (television) in the metropolitan area of ​​Bucaramanga October 2003 - April 2004spa
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