Implementación de la función de mercadeo en la empresa Macforabel LTDA

Abstract

El sector de las manufacturas del cuero no ha sido ajeno a la crisis económica que vive el país, crisis ésta aún más emergente, ya que ésta industria se ha visto obligada a competir con productos más baratos, resultado de la globalización. A las puertas del nuevo milenio, hay empresas como MACFORABEL. LTDA que han logrado mantenerse en el mercado gracias a factores de gran apoyo como son el diseño, la calidad de los productos y la visión que tienen de su mercado objetivo entre otros. Con base en estas fortalezas, y a través de este proyecto se pretende redefinir el concepto organizacional, seleccionando las herramientas de mercadeo que están en función de los objetivos empresariales, haciendo más eficaz y adecuada la misión de esta organización. Las empresas de este sector se mueven en la actualidad dentro de unos escenarios en los cuales los cambios se suceden a una velocidad vertiginosa, además, que una empresa se hace más compleja y se incrementa la competencia, el concepto del mercadeo y la aplicación del mismo se convierten en un instrumento indispensable. En medio de estas circunstancias cambiantes, este proyecto pretende fijar un punto de referencia a partir del cual gire la actividad de MACFORABEL LTDA. a través de la planificación del marketing, realizándola de una forma sistemática que proporcione ventajas notables, identificando así los cambios y el desarrollo que se pueden esperar, aumentando la predisposición y preparación de la empresa para el cambio.