Estrategias de comunicación y marketing digital en Santander: Posicionamiento e imagen corporativa

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dc.contributor.authorCuadros Acevedo, Catalina
dc.contributor.authorCastañeda Gómez, Juan Camilo
dc.contributor.authorFerreira Higuera, Sarai Viviana
dc.contributor.authorAbril Sanabria, Luisa Fernanda
dc.contributor.researchgroupSemilleros de Investigación UNABspa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.coverage.temporal2019spa
dc.date.accessioned2023-10-31T22:40:35Z
dc.date.available2023-10-31T22:40:35Z
dc.date.issued2019-11
dc.description.abstractLa investigación tiene como tema las estrategias de comunicación y marketing digital en Santander: posicionamiento e imagen corporativa, con el objetivo de identificar los mecanismos planteados para el establecimiento y recordación de la imagenante la sociedad. Para ello, se cuenta con una metodología mixta, una analítica web que determina cuál es la repercusión, comportamiento y tendencias del público ante la presentación de la imagen organizacional. Por otra parte se tiene la entrevista a profundidad que delimitará las estrategias desarrolladas en su plan de proyección. Todo lo anterior mencionado se situó en tres categorías, marketing y comunicación digital y estrategias de comunicación.spa
dc.description.abstractenglishThe investigation has as its theme the strategies of communication and digital marketing in Santander: positioning and corporate image, with the objective of identifying the mechanisms proposed for the establishment and remembrance of the image before society. To that end, it has a mixed methodology, a webanalytics that determines what is the impact, behavior and trends in public before the presentation of the organizational image.On the other hand has depth interview that define the strategies developed in its plan of projection. All of the above mentioned stood in three categories, marketing and digital communication and communication strategies.spa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.issnISSN 2344-7079spa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/22541
dc.language.isospaspa
dc.publisher.deparmentSistema de Investigación SIUNABspa
dc.publisher.facultyFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y Artes
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Comunicación Social
dc.relation.ispartofseriesGeneración Creativa : Encuentro de Semilleros de Investigación UNABspa
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dc.relation.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/14243
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.sourceCuadros, C., et al. (2019). Estrategias de comunicación y marketing digital en Santander: Posicionamiento e imagen corporativa. Recuperado de: http://hdl.handle.net/20.500.12749/22541spa
dc.subject.keywordsSocial sciencesspa
dc.subject.keywordsDigital communicationspa
dc.subject.keywordsDigital marketingspa
dc.subject.keywordsInvestigationspa
dc.subject.keywordsStrategiesspa
dc.subject.keywordsPositioningspa
dc.subject.keywordsCorporate imagespa
dc.subject.keywordsBehaviorspa
dc.subject.lembCiencias socialesspa
dc.subject.lembComunicación digitalspa
dc.subject.lembMarketing digitalspa
dc.subject.lembInvestigaciónspa
dc.subject.proposalEstrategiasspa
dc.subject.proposalPosicionamientospa
dc.subject.proposalImagen corporativaspa
dc.subject.proposalComportamientospa
dc.titleEstrategias de comunicación y marketing digital en Santander: Posicionamiento e imagen corporativaspa
dc.title.translatedCommunication and digital marketing strategies in Santander: Positioning and corporate imagespa
dc.typeConferenceeng
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_f744
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/conferenceProceedingsspa
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dc.type.localMemoria de eventosspa
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/EC_AC

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