Neuromarketing electoral: Una explicación metodológica en la red social Twitter

Abstract

El presente es un estudio sobre Neuromarketing político aplicado a los partidos políticos colombianos: conservador, liberal y centro democrático. La investigación utiliza la entrevista, los grupos focales y el seguimiento del hashtag #ColombiaDecide' en la red social Twitter durante las elecciones parlamentarias del 25 de octubre de 2015, como herramientas de exploración mixta, con el objetivo de conocer la conducta del elector, para así conocer los métodos aplicados por los candidatos en el desarrollo de su campaña, e identificar las teorías planteadas por Jurgen Yorken, (2015) sobre los arquetipos que representan cada candidato.