Neuromarketing electoral: Una explicación metodológica en la red social Twitter

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dc.contributor.advisorVenté Alarcón, Marciano Favián
dc.contributor.apolounabVenté Alarcón, Marciano Favián [0009-0005-5761-0269]spa
dc.contributor.authorHernández Malaver, Angela Vanessa
dc.contributor.authorRojas Sánchez, Juan Fernando
dc.contributor.authorSánchez López, María Fernanda
dc.contributor.cvlacVenté Alarcón, Marciano Favián [0001510100]spa
dc.contributor.orcidVenté Alarcón, Marciano Faviánspa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2026-03-24T16:07:09Z
dc.date.available2026-03-24T16:07:09Z
dc.date.issued2016
dc.degree.nameComunicador Socialspa
dc.description.abstractEl presente es un estudio sobre Neuromarketing político aplicado a los partidos políticos colombianos: conservador, liberal y centro democrático. La investigación utiliza la entrevista, los grupos focales y el seguimiento del hashtag #ColombiaDecide' en la red social Twitter durante las elecciones parlamentarias del 25 de octubre de 2015, como herramientas de exploración mixta, con el objetivo de conocer la conducta del elector, para así conocer los métodos aplicados por los candidatos en el desarrollo de su campaña, e identificar las teorías planteadas por Jurgen Yorken, (2015) sobre los arquetipos que representan cada candidato.spa
dc.description.abstractenglishThis is a study on political neuromarketing applied to Colombian political parties: Conservative, Liberal, and Democratic Center. The research uses interviews, focus groups, and monitoring of the hashtag #ColombiaDecide on Twitter during the parliamentary elections of October 25, 2015, as mixed-methods exploration tools, with the objective of understanding voter behavior, thus revealing the methods used by candidates in their campaigns, and identifying the theories proposed by Jurgen Yorken (2015) regarding the archetypes that each candidate represents.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsAgradecimientos..5 Resumen..6 Capítulo 1: Marco Teórico y diseño metodológico...12 Capítulo 2: Las redes sociales como herramienta publicitaria y de influencia en las elecciones..89 Capítulo 3: Una mirada cuantitativa de la participación política en la red social twitter..110 Capítulo 4: Conclusiones..127 Bibliografía..300spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/33631
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y Artesspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Comunicación Socialspa
dc.publisher.programidCOMS-3020
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