Estrategia comunicativa de parques recreativos de Bucaramanga Recrear

Abstract

Este trabajo de investigación parte de una solicitud hecha,por la gerente de parques recreativos de Bucaramanga Recrear, doctora Martha Elena Pinto de Hart ante el Centro de Investigación para las Comunicaciones (C.I.C) de la Universidad Autónoma de Bucaramanga, UNAB. Dicha solicitud consistía en la elaboración de una estrategia comunicativa para vender los servicios de Recrear, debido a la poca asistencia por parte de los usuarios a los diferentes parques. Recrear, como entidad sin ánimo de lucro consagrada a la planeación y ejecución de programas recreativos para los bumangueses, asume la recreación como un instrumento de cambio y progreso social a través de la promoción de sanas alternativas para el uso del tiempo libre en todas las edades. Por lo anterior, le es muy importante identificar la causa por la cual a pesar de contar con trece años ofreciendo a la comunidad urbana espacios recreativos donde puedan desarrollar actividades en familia, no ha logrado el posicionamiento deseado.