Estrategia comunicativa de parques recreativos de Bucaramanga Recrear

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dc.contributor.advisorAcevedo Tarazona, Álvaro
dc.contributor.authorBeltran Basto, Marelby
dc.contributor.authorUseda Useda, María Angélica
dc.contributor.authorMendoza Mindiola, Myriam
dc.contributor.cvlacAcevedo Tarazona, Álvaro [0000151181]spa
dc.contributor.researchgateAcevedo Tarazona, Álvaro [0000-0002-3563-9213]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2026-02-18T15:08:45Z
dc.date.available2026-02-18T15:08:45Z
dc.date.issued1996
dc.degree.nameComunicador Social Organizacional y Periodistaspa
dc.description.abstractEste trabajo de investigación parte de una solicitud hecha,por la gerente de parques recreativos de Bucaramanga Recrear, doctora Martha Elena Pinto de Hart ante el Centro de Investigación para las Comunicaciones (C.I.C) de la Universidad Autónoma de Bucaramanga, UNAB. Dicha solicitud consistía en la elaboración de una estrategia comunicativa para vender los servicios de Recrear, debido a la poca asistencia por parte de los usuarios a los diferentes parques. Recrear, como entidad sin ánimo de lucro consagrada a la planeación y ejecución de programas recreativos para los bumangueses, asume la recreación como un instrumento de cambio y progreso social a través de la promoción de sanas alternativas para el uso del tiempo libre en todas las edades. Por lo anterior, le es muy importante identificar la causa por la cual a pesar de contar con trece años ofreciendo a la comunidad urbana espacios recreativos donde puedan desarrollar actividades en familia, no ha logrado el posicionamiento deseado.spa
dc.description.abstractenglishThis research project stems from a request made by Dr. Martha Elena Pinto de Hart, manager of Recrear Recreational Parks in Bucaramanga, to the Center for Communication Research (CIC) at the Autonomous University of Bucaramanga (UNAB). The request sought the development of a communication strategy to promote Recrear's services, given the low attendance at its various parks. Recrear, a non-profit organization dedicated to planning and implementing recreational programs for the residents of Bucaramanga, views recreation as an instrument of social change and progress through the promotion of healthy leisure activities for all ages. Therefore, it is crucial for RECREAR to identify why, despite offering recreational spaces to the urban community for thirteen years, it has not achieved the desired market position.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsIntroducción..1 1. Marco histórico..7 2. Análisis de los parques..13 3. Estrategias comunicativas fase 1 ..26 4. Estrategias comunicativas parques recreativos de Bucaramanga recrear segunda fase 5. Desarrollo y ejecución de las estrategias comunicativas..58 6. Referencias bibliográficas Anexosspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/32955
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Ciencias Sociales, Humanidades y Artesspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Comunicación Social Organizacional y Periodismospa
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dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.rights.creativecommonsAtribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia*
dc.rights.localAbierto (Texto Completo)spa
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/*
dc.subject.keywordsRecreational parksspa
dc.subject.keywordsAdvertising proposalspa
dc.subject.keywordsSports clubsspa
dc.subject.keywordsHygienespa
dc.subject.keywordsCommunicationspa
dc.subject.keywordsJournalismspa
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dc.subject.keywordsMass mediaspa
dc.subject.keywordsPublic informationspa
dc.subject.keywordsMarketing analysisspa
dc.subject.lembComunicaciónspa
dc.subject.lembPeriodismospa
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dc.subject.lembMedios de comunicación de masasspa
dc.subject.lembInformación públicaspa
dc.subject.lembAnálisis de mercadeospa
dc.subject.proposalParques recreativosspa
dc.subject.proposalPropuesta publicitariaspa
dc.subject.proposalClubes deportivosspa
dc.subject.proposalHigienespa
dc.titleEstrategia comunicativa de parques recreativos de Bucaramanga Recrearspa
dc.title.translatedCommunication strategy for recreational parks in Bucaramanga Recrearspa
dc.typeBachelor tesiseng
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