Plan de mercadeo para una nueva unidad de negocio de la Empresa Marval S.A. enfocada al estrato 6 de Bucaramanga

Abstract

Este plan de mercadeo para una Nueva Unidad de Negocio para la empresa Marval S.A. se divide en 5 capítulos. En el primer capitulo se realiza un análisis interno y externo de la empresa Marval S.A. en el análisis interno se realiza un estudio del comportamiento que ha tenido la compañía en los estratos 5 y 6 de Bucaramanga. En el análisis externo se realiza un estudio de la competencia para conocer sus precios y que ofrecen. En el segundo capitulo se realiza una investigación de mercados, se aplica una encuesta para conocer los gustos y preferencias que tienen las personas en estrato 5 y 6 al momento de adquirir vivienda. El tercer capitulo muestra el Objetivo de Mercadeo de este proyecto y la justificación del mismo. En el cuarto capitulo se explica la estrategia de Mercadeo que se va a manejar y su táctica. Se explican las variables del Marketing Mix planeado para desarrollar. En el quinto capitulo muestra el presupuesto necesario para poner en marcha este plan de mercadeo.