Plan de mercadeo para una nueva unidad de negocio de la Empresa Marval S.A. enfocada al estrato  6 de Bucaramanga

Díaz Joya, Fabian Alonso

Plan de mercadeo para una nueva unidad de negocio de la Empresa Marval S.A. enfocada al estrato 6 de Bucaramanga

dc.contributor.advisor	Peña Chaparro, Martha Lucero
dc.contributor.advisor	Segura Moya, Adolfo
dc.contributor.author	Díaz Joya, Fabian Alonso
dc.contributor.cvlac	Segura Moya, Adolfo [0001377467]	spa
dc.contributor.orcid	Segura Moya, Adolfo [0000-0001-8320-6474]	spa
dc.contributor.researchgate	Segura Moya, Adolfo [Adolfo-Segura-Moya-2165462091]	spa
dc.coverage.campus	UNAB Campus Bucaramanga	spa
dc.coverage.spatial	Bucaramanga (Santander, Colombia)	spa
dc.date.accessioned	2022-06-02T20:28:29Z
dc.date.available	2022-06-02T20:28:29Z
dc.date.issued	2008
dc.degree.name	Administrador de Empresas	spa
dc.description.abstract	Este plan de mercadeo para una Nueva Unidad de Negocio para la empresa Marval S.A. se divide en 5 capítulos. En el primer capitulo se realiza un análisis interno y externo de la empresa Marval S.A. en el análisis interno se realiza un estudio del comportamiento que ha tenido la compañía en los estratos 5 y 6 de Bucaramanga. En el análisis externo se realiza un estudio de la competencia para conocer sus precios y que ofrecen. En el segundo capitulo se realiza una investigación de mercados, se aplica una encuesta para conocer los gustos y preferencias que tienen las personas en estrato 5 y 6 al momento de adquirir vivienda. El tercer capitulo muestra el Objetivo de Mercadeo de este proyecto y la justificación del mismo. En el cuarto capitulo se explica la estrategia de Mercadeo que se va a manejar y su táctica. Se explican las variables del Marketing Mix planeado para desarrollar. En el quinto capitulo muestra el presupuesto necesario para poner en marcha este plan de mercadeo.	spa
dc.description.abstractenglish	This marketing plan for a New Business Unit for the company Marval S.A. It is divided into 5 chapters. In the first chapter, an internal and external analysis of the company Marval S.A. is carried out. In the internal analysis, a study of the behavior that the company has had in strata 5 and 6 of Bucaramanga is carried out. In the external analysis, a study of the competition is carried out to know their prices and what they offer. In the second chapter, a market research is carried out, a survey is applied to know the tastes and preferences that people in stratum 5 and 6 have when purchasing a home. The third chapter shows the Marketing Objective of this project and its justification. In the fourth chapter, the marketing strategy that is going to be handled and its tactics are explained. The variables of the Marketing Mix planned to be developed are explained. In the fifth chapter shows the budget needed to implement this marketing plan.	spa
dc.description.degreelevel	Pregrado	spa
dc.description.learningmodality	Modalidad Presencial	spa
dc.description.tableofcontents	GLOSARIO .................................................................................................................................. 9 JUSTIFICACION ...................................................................................................................... 15 MARCO REFERENCIAL: ........................................................................................................ 16 Marco Teórico y Conceptual. .................................................................................................. 16 Tipo de la investigación: .......................................................................................................... 18 Tamaño de la Investigación .................................................................................................... 18 CAPITULO I .............................................................................................................................. 19 1. ANÁLISIS INTERNO Y EXTERNO DE LA EMPRESA MARVAL S.A. .................... 19 1.1. Proyectos Actuales de la Constructora Marval S.A ..................................................... 19 1.2. Análisis del comportamiento de los proyectos en estrato 5 y 6. ................................ 21 1.3. Conclusiones gráfico análisis interno por proyecto: ................................................... 30 1.4. Análisis comportamiento de ingresos por mes en cada año. ..................................... 31 1.5. Análisis Inmuebles vendidos por mes en cada año..................................................... 34 1.6. MATRIZ DOFA .............................................................................................................. 36 1.7. Publicidad y Fuerza de Ventas. ................................................................................... 38 1.7.1. Publicidad: ........................................................................................................... 38 1.7.2. Fuerza de Ventas ................................................................................................. 38 1.8. ANALISIS EXTERNO ...................................................................................................... 39 1.8.1. Constructoras en el mercado actualmente. ........................................................ 45 CAPITULO II ............................................................................................................................. 49 2. INVESTIGACION DE MERCADOS ............................................................................... 49 2.1 Descripción de las graficas: ............................................................................................... 55 CAPITULO III ............................................................................................................................ 57 3. OBJETIVOS DE MERCADEO. ...................................................................................... 57 3.1. Objetivo de Mercadeo ................................................................................................ 57 CAPITULO IV ............................................................................................................................ 58 4. ESTRATEGIAS DE MERCADEO .................................................................................. 58 4.1 Estrategia: ......................................................................................................................... 58 4.2. Táctica: ............................................................................................................................. 58 4.3 Desarrollo del a táctica. ..................................................................................................... 59 4.3.1 Precio: .....................................................................................................................59 4.3.2 Producto: .................................................................................................................... 59 4.3.3 Plaza: .......................................................................................................................... 59 4.3.4 Promoción: ................................................................................................................. 60 4.3.5 Fuerza de Ventas: ....................................................................................................... 61 CAPITULO V ............................................................................................................................. 62 5. PRESUPUESTO ................................................................................................................. 62 CONCLUSIONES. .................................................................................................................... 63 BIBLIOGRAFIA ......................................................................................................................... 65	spa
dc.format.mimetype	application/pdf	spa
dc.identifier.instname	instname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNAB	spa
dc.identifier.reponame	reponame:Repositorio Institucional UNAB	spa
dc.identifier.repourl	repourl:https://repository.unab.edu.co	spa
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/20.500.12749/16541
dc.language.iso	spa	spa
dc.publisher.faculty	Facultad Economía y Negocios	spa
dc.publisher.grantor	Universidad Autónoma de Bucaramanga UNAB	spa
dc.publisher.program	Pregrado Administración de Empresas DUAL	spa
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dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess	spa
dc.rights.creativecommons	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 2.5 Colombia	*
dc.rights.local	Abierto (Texto Completo)	spa
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/	*
dc.subject.keywords	Management enterprises	spa
dc.subject.keywords	Sucess in business	spa
dc.subject.keywords	Decision making	spa
dc.subject.keywords	Market plan	spa
dc.subject.keywords	Internal analisis	spa
dc.subject.keywords	Business opportunity	spa
dc.subject.keywords	New brand	spa
dc.subject.keywords	Consumer behavior	spa
dc.subject.keywords	Marketing analysis	spa
dc.subject.keywords	Economics (Research)	spa
dc.subject.lemb	Administración de empresas	spa
dc.subject.lemb	Éxito en los negocios	spa
dc.subject.lemb	Toma de decisiones	spa
dc.subject.lemb	Comportamiento del consumidor	spa
dc.subject.lemb	Análisis de mercadeo	spa
dc.subject.lemb	Economía (Investigaciones)	spa
dc.subject.proposal	Plan de mercado	spa
dc.subject.proposal	Análisis interno	spa
dc.subject.proposal	Oportunidad de negocio	spa
dc.subject.proposal	Nueva marca	spa
dc.title	Plan de mercadeo para una nueva unidad de negocio de la Empresa Marval S.A. enfocada al estrato 6 de Bucaramanga	spa
dc.title.translated	Marketing plan for a new business unit of Empresa Marval S.A. focused on stratum 6 of Bucaramanga	spa
dc.type	Bachelor thesis	eng
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
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dc.type.local	Trabajo de Grado	spa
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TP	spa