La enseñanza del mercadeo a través de la literatura

Abstract

La presente investigación consiste en abordar la enseñanza del mercadeo desde el punto de vista del discurso literario. En este sentido, se quiere por un lado: implementar una estrategia pedagógica, aprovechando la riqueza de la literatura, entendida como un recurso didáctico diferente al discurso cotidiano para llegarle al estudiante de una manera estética y creativa. Y de otra parte, comparar su efectividad con respecto a la utilización de la exposición tradicional del docente.