Identificación de estrategias de marketing para el acceso al mercado peruano del programa “Robótica para educar” diseñado por la Empresa Dagabot S.A.S de Bucaramanga, Santander

Abstract

La tendencia actual de la globalización da pie para constituir empresas que contribuyan al desarrollo de las diferentes regiones y la disminución de las brechas sociales, comerciales, políticas y tecnológicas. Es así como la empresa santandereana Dagabot S.A.S decide ampliar su cobertura internacionalizándose al mercado peruano con el fin de aumentar sus ingresos económicos. Para llevar a cabo este proceso surge la pregunta clave: ¿Cuál será la estrategia de marketing para llevar al mercado peruano el programa “Robótica Para Educar” diseñado por la empresa santandereana Dagabot S.A.S? Atendiendo esto, se inicia una investigación descriptiva de orden cualitativo haciendo un análisis organizacional de las fuerzas internas y externas que influyen en el comportamiento de la empresa; al igual que un análisis del mercado peruano por medio de factores macroeconómicos y sus condiciones de acceso por medio de herramientas metodológicas. Como resultado se obtienen las estrategias de marketing adecuadas para el acceso al mercado peruano como lo son la determinación del factor competitivo del producto, intensificación de la publicidad, desarrollo de nuevos mercados e incremento de la participación en el mercado internacional, seguidas por las conclusiones y recomendaciones para obtener respuesta positiva a la pregunta problema.