Identificación de estrategias de marketing para el acceso al mercado peruano del programa “Robótica para educar” diseñado por la Empresa Dagabot S.A.S de Bucaramanga, Santander

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dc.contributor.advisorPeñaranda García, Sergio
dc.contributor.authorQuintero Plata, Angélica Del Rocío
dc.contributor.cvlacPeñaranda García, Sergio [0001631891&lang=es]spa
dc.contributor.googlescholarPeñaranda García, Sergio [es&oi=ao]spa
dc.contributor.orcidPeñaranda García, Sergio [0000-0003-2537-903X]spa
dc.coverage.campusUNAB Campus Bucaramangaspa
dc.coverage.spatialBucaramanga (Santander, Colombia)spa
dc.date.accessioned2021-10-21T21:09:55Z
dc.date.available2021-10-21T21:09:55Z
dc.date.issued2020
dc.degree.nameProfesional en Negocios Internacionalesspa
dc.description.abstractLa tendencia actual de la globalización da pie para constituir empresas que contribuyan al desarrollo de las diferentes regiones y la disminución de las brechas sociales, comerciales, políticas y tecnológicas. Es así como la empresa santandereana Dagabot S.A.S decide ampliar su cobertura internacionalizándose al mercado peruano con el fin de aumentar sus ingresos económicos. Para llevar a cabo este proceso surge la pregunta clave: ¿Cuál será la estrategia de marketing para llevar al mercado peruano el programa “Robótica Para Educar” diseñado por la empresa santandereana Dagabot S.A.S? Atendiendo esto, se inicia una investigación descriptiva de orden cualitativo haciendo un análisis organizacional de las fuerzas internas y externas que influyen en el comportamiento de la empresa; al igual que un análisis del mercado peruano por medio de factores macroeconómicos y sus condiciones de acceso por medio de herramientas metodológicas. Como resultado se obtienen las estrategias de marketing adecuadas para el acceso al mercado peruano como lo son la determinación del factor competitivo del producto, intensificación de la publicidad, desarrollo de nuevos mercados e incremento de la participación en el mercado internacional, seguidas por las conclusiones y recomendaciones para obtener respuesta positiva a la pregunta problema.spa
dc.description.abstractenglishThe current trend of globalization gives rise to the establishment of companies that contribute to the development of different regions and the reduction of social, commercial, political and technological gaps. This is how the Santander company Dagabot S.A.S decides to expand its coverage by internationalizing the Peruvian market in order to increase its economic income. To carry out this process, the key question arises: What will be the strategy of marketing to bring to the Peruvian market the "Robotics to Educate" program designed by the Santander company Dagabot S.A.S? Taking this into account, a qualitative descriptive investigation begins by doing an organizational analysis of the internal and external forces that influence the behavior of the company; as well as an analysis of the Peruvian market through macroeconomic factors and its access conditions through methodological tools. As a result, the appropriate marketing strategies are obtained to access the Peruvian market, such as the determination of the competitive factor of the product, intensification of advertising, development of new markets and increased participation in the international market, followed by the conclusions and Recommendations to obtain a positive answer to the problem question.spa
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.learningmodalityModalidad Presencialspa
dc.description.tableofcontentsRESUMEN .......................................................................................................................... 8 ABSTRACT ........................................................................................................................ 9 INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 10 CAPÍTULO I: PROBLEMA ............................................................................................. 11 Planteamiento del problema .......................................................................................... 11 Descripción de la empresa ............................................................................................. 14 Objetivos ....................................................................................................................... 19 Objetivo General ........................................................................................................ 19 Objetivos Específicos ................................................................................................ 19 Delimitación .................................................................................................................. 20 Justificación ................................................................................................................... 21 CAPÍTULO II: MARCO REFERENCIAL ...................................................................... 23 Estado del arte ............................................................................................................... 23 MARCO TEÓRICO ...................................................................................................... 27 MARCO LEGAL .......................................................................................................... 31 MARCO CONCEPTUAL ............................................................................................. 34 CAPÍTULO III: METODOLOGÍA .................................................................................. 41 Tipo de investigación .................................................................................................... 41 Fases de la investigación ............................................................................................... 41 Fuentes de la investigación ............................................................................................ 42 Herramientas de la investigación................................................................................... 42 CAPÍTULO IV: RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN ............................................... 50 OBJETIVO 1 ................................................................................................................. 50 OBJETIVO 2 ................................................................................................................. 61 OBJETIVO 3 ................................................................................................................. 71 OBJETIVO 4 ................................................................................................................. 80 CONCLUSIONES ............................................................................................................ 99 RECOMENDACIONES ................................................................................................. 101 BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................ 102 ANEXOS ........................................................................................................................ 115spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.instnameinstname:Universidad Autónoma de Bucaramanga - UNABspa
dc.identifier.reponamereponame:Repositorio Institucional UNABspa
dc.identifier.repourlrepourl:https://repository.unab.edu.cospa
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/20.500.12749/14788
dc.language.isospaspa
dc.publisher.facultyFacultad Economía y Negociosspa
dc.publisher.grantorUniversidad Autónoma de Bucaramanga UNABspa
dc.publisher.programPregrado Negocios Internacionalesspa
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dc.titleIdentificación de estrategias de marketing para el acceso al mercado peruano del programa “Robótica para educar” diseñado por la Empresa Dagabot S.A.S de Bucaramanga, Santanderspa
dc.title.translatedIdentification of marketing strategies for access to the Peruvian market of the "Robotics to educate" program designed by the Dagabot S.A.S Company of Bucaramanga, Santanderspa
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2020_Tesis_Angelica_Quintero_Plata.pdf
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835.11 KB
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Tesis
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2021_Presentacion_Quintero_Plata_Angelica_Del_Rocio.pdf
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2.46 MB
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Presentación
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Bloque de licencias

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Item-specific license agreed upon to submission
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